国产葡萄酒整体低迷亟需转型

　　曾经辉煌的王朝酒业，从业绩下滑、人事变动到受困于渠道价格增长，从关于王朝酒业由于欺诈指控而进行内部调查到高管人士人事变动震荡的消息不断。那么，这家国产葡萄酒的未来将何去何从？

　　屋漏偏遇连阴雨，王朝酒业近期可谓祸不单行。

　　王朝酒业无言以对各类传闻

　　6月6日晚间，王朝酒业发布公告称，总经理郝非非已于6月6日辞职，由尹吉泰接任，两者自2014年6月6日起生效。据了解，郝非非是在2012年底出任王朝酒业总经理兼执行董事，从上任到离职，郝非非在王朝酒业的任职时间只有17个月。

　　对此，白酒行业资深营销专家肖竹青分析认为：“王朝酒业在这个时候人事高管的变动，不仅显示了王朝酒业的生存状况，也反映了整个葡萄酒行业不景气，国产葡萄酒的销售业绩和利润对企业人员的生存压力很大” 。

　　除了人事震荡之外，不久前，王朝酒业第二大股东、洋酒巨头人头马君度集团也在年报及半年报中“用脚投票”，即在不足一年的时间内，两次计提其于王朝酒业的资产，而且其在公告中还披露，王朝酒业是由于欺诈指控而进行内部调查。

　　对此，致电王朝酒业总部予以核实，该公司电话一直无人接听。随后，先后致电中法合营王朝葡萄酿酒有限公司企宣部、企管部以及市场营销部，该公司相关负责人均表示不方面回答此问题，建议致电王朝酒业总部。

　　事实上，关于王朝酒业遭遇内部调查的消息，始于2013年3月，当时的王朝酒业结实称，核数师罗兵咸永道会计师事务接获到匿名人士提出的针对王朝酒业若干交易事项的指称。

　　随后，该公司委托法律顾问与独立会计师事务所安永咨询服务有限公司(以下简称安永)进行内部调查，以核实指称事项的真伪。在此期间，王朝酒业未对匿名举报信的内容透露更多详情。

　　继王朝酒业委托安永进行内部调查之后，该公司进入了长逾一年的停牌期，但是有关内部调查一直没有了声音。直到今年5月14日，王朝酒业宣布，位于香港的主要营业地点遭香港裁判法院搜查。

　　在层层叠加的问题背后，有关王朝酒业的传闻不断，并且有愈演愈烈的趋势，截止本网发稿前，王朝酒业始终没有正面回应。

　　对于王朝酒业的现状，葡萄酒营销专家王德惠表示，王朝酒业是个老品牌，这个品牌这些年受到市场的冲击很大，但没有新的营销手段、策略，虽然换了负责人，但新的商业模式至今还没有感受到。

　　事实上，国产葡萄酒中，除了王朝酒业之外，其他品牌的日子也不好过。

　　据本网了解，在王朝葡萄酒处于内忧外困，陷入销量下滑的“泥潭”不能自拔时，又有业内人士爆料，受行业低迷的冲击，已进行预披露的威龙葡萄酒股份有限公司IPO也或将受到一定程度的影响。

　　据威龙葡萄酒招股说明书显示，2011-2013年公司营业收入分别为8.36亿元、7.98亿元和7.11亿元，归属于母公司的净利润分别为1.17亿元、8497.54万元和3541.07万元。2013年，公司营业收入为7.11亿元，较2012年同比下降10.86%，净利润为3541.07万元，较2012年同比下降58.33%。

　　自中央出台关于改进作风、密切联系群众的“八项规定”出台后，有关抑制公款消费、反对铺张浪费等相关规定相继出现，受宏观经济下行、“三公消费”等政策的限制影响下，挂钩于“三公消费”的高端葡萄酒行业受到较大冲击。再加上进口葡萄酒持续冲击的影响，国产葡萄酒行业整体低迷。

　　谈到中国葡萄酒当前的发展形势，肖竹青认为：“从目前形势来看，受三公消费限制因素的环境影响，国产葡萄酒收到了很大的冲击；但是最可怕的是由于国产葡萄酒缺乏核心竞争力，不注重品牌建设，以至于很多消费者了解法国波尔多高端酒，却很少知道国产品牌，这一点是最可怕的”。

　　据悉，张裕A在2013年也步入业绩 “寒冬”。其2013年年报显示，公司实现营业收入43.21亿元，下滑23.44%，净利润下滑38.38%至10.48亿元。这与张裕A年初制定的力争实现营业收入不低于60亿元的目标相差甚远。

　　除了张裕A外，长城葡萄酒的表现也不理想。根据中粮集团旗下上市公司中国食品(00606)年报显示，旗下酒类业务(主要为长城葡萄酒)2013年实现收入近18.5亿港元，销量及收入分别较上年下降48.0%及52.5%。

　　对此，中国食品解释称，销售结构变差，高毛利、高单价产品销量下降，使得毛利率较上年下降10.9%。经营业绩由5.36亿港元盈利转为亏损4.55亿港元。

　　那么，国产葡萄酒的未来将何去何从？肖竹青建议称，第一，从国家政府层面来说，国家应该降低对中国国产普通葡萄酒征收的税额，让国产葡萄酒在市场中取得价格优势；第二，政府应该对国产葡萄酒给予一定的补贴，这主要是借鉴外国葡萄酒发展的例子；第三，对于企业来说，通过改良品种，优化品牌，重新树立国产葡萄酒的行业价值”。