主题词：葡萄酒品牌业绩

各大葡萄酒品牌业绩均下滑

2013-06-04 中国食品投资网

中投顾问提示：限酒令对酒企的影响，已经从高端白酒延伸至中高端葡萄酒。

　　限酒令对酒企的影响，已经从高端白酒延伸至中高端葡萄酒。6月3日，中国食品对外发布了盈利预警，受旗下长城等中高端葡萄酒等业务大幅下滑拖累，其前四月业绩由盈利转为亏损。

　　中国食品在公告中承认，因受政府限制宴请宴会等政策影响，其旗下长城中高端葡萄酒销售严重下滑，产品结构和毛利率恶化，为了应对销售量下降、市场竞争加剧，长城等品牌的促销费用明显上升，导致上述经营利润大幅下滑。值得一提的是，就在此前长城葡萄酒曾因销售不振，被曝光拖欠经销商费用。

　　“限酒令及经济环境不景气致使葡萄酒的市场需求严重萎缩，各大葡萄酒品牌业绩自然下滑，”中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，加之进口葡萄酒的冲击，进口葡萄酒具有品牌优势，其从数量和价格上对国产葡萄酒形成了较大压力，受长城拖累的中国食品只是一个缩影，此前国内葡萄酒龙头企业张裕为了抵御海外进口葡萄酒的倾销，已经宣布从生产商向代理商转型，逐步加大代理业务的比重。