葡萄酒行业品牌化趋势加深

 　　日前，酒美网负责线上分销的副总裁肖乔称：“酒美网天猫旗舰店在入驻天猫的443家葡萄酒类目供应商中默认排名首次位列第一。2012年这个时候，虽然贵为国内最大的红酒电商品牌，但酒美网在天猫的影响力仍然非常有限，天猫葡萄酒类目排名榜前几十名里都看不到酒美网。”

　　产品、品牌和规模优势凸显

　　据介绍，与众多入驻的其他供应商大多为中小型进口商和零售商不同，酒美网是一家主打100%原产地、原瓶进口模式的进口红酒垂直电商，品牌优势明显，目前已经成为国内最大的进口红酒电商品牌。

　　肖乔认为，受消费者消费倾向影响，国内红酒市场的线上整合大幕已经拉开，消费者对于具有产品和规模优势的渠道品牌越来越信任，这或许会让酒美网这样已具有一定知名度和美誉度的品牌受益，并不断扩大线上市场份额。

　　业内人士认为，酒美网在天猫葡萄酒类目排名的飙升，意味着酒美网作为国内最大葡萄酒电商的品牌效应开始显现，用户对酒美网这样具有产品、品牌和规模优势的电商品牌越来越信任。

　　葡萄酒行业品牌化趋势加深

　　近年来，随着葡萄酒行业的快速发展，虽然产生了酒美网、也买酒等电商平台和CASTEL运营商、建发等进口商品牌，但进口葡萄酒市场“一盘散沙”的状况一直倍受诟病。

　　根据海关总署的数据，我国现有3863家葡萄酒进口商；而另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。如此多的企业角逐同一个市场，难免鱼龙混杂。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，就几乎成为了获取盈利的唯一途径。

　　葡萄酒评论家于斐表示，进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状成为了孕育各种市场乱象的温床，让用户在选择的时候往往无所适从，导致了以次充好、以假乱真现象横行，阻碍了良好行业秩序的形成。要整顿进口葡萄酒行业的竞争秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改变目前这种“一盘散沙”的混乱局面。

　　肖乔则认为葡萄酒行业品牌化发展正在逐步加深：“相对于很难也不大可能全记得住的红酒品牌，消费者会更加相信那些有着信誉保障的红酒渠道品牌，进口红酒市场也将从线上渠道开始整合，进行优胜劣汰。”

　　业内人士认为，随着葡萄酒行业的发展，品牌化趋势将进一步明显，中小运营商将面临竞争压力。而线上市场整合进程的加速，葡萄酒特别是进口红酒市场线下整合大势也将到来，通过线上整合而获得更大品牌效应的电商品牌的品牌辐射力将不可避免地延伸到线下。