主题词：红酒市场

红酒市场或面临洗牌

2013-04-11 中国食品投资网

中投顾问提示：与国内白酒市场类似的是，高端进口红酒价格泡沫破灭，消费者回归理性，葡萄酒进口国不局限于法国、澳大利亚等国，新西兰、匈牙利等世界各国进口红酒品质多元化，进口商越来越多并且良莠不齐等问题在2013年将全部浮出水面。

　　对于中国的酒业而言，2012年不仅仅是高端白酒价格的破灭，高端名庄葡萄酒价格同样一落千丈，高端酒品经销商的日子也是雪上加霜。4月10日，建发股份公布了其2012年报，作为公司旗下专业从事酒类进口和销售的企业，中国最大的葡萄酒进口商之一的建发酒业2012年的经营业绩也一同曝光：巨亏1.5亿元。

　　建发酒业陷销售困局

　　4月10日，建发股份公布的2012年报显示，公司子公司建发酒业2012年度亏损1.5亿元，相比2011年的盈利3600万元，同比下降517.87%。建发股份表示，因2012年受到行业不利因素影响，建发酒业毛利率有所下降，加之销售费用和财务费用高企等原因导致了亏损。

　　有业内人士表示，造成建发酒业亏损的主要原因是2012年高端名庄葡萄酒价格大幅度下跌，公司的存货价值也同期减少，而运营成本却持续高企。

　　资料显示，建发酒业2006年进入进口葡萄酒市场。曾与欧洲第一大品牌卡斯特合作，成为其核心品牌玛茜的中国总代理。截至2012年，建发酒业产品线已覆盖11个主要酒类出产国的近60个品牌。

　　一位业内人士表示，“建发虽然产品线齐全，但品类泛滥，没有一个可放量的产品。以前销售较好的卡斯特，现在国内市场泛滥，面临较大竞争压力；其代理的玛茜，这几年市场表现虽稳定，但价格比较透明，市场短板明显。”

　　某券商行业分析师表示，建发酒业基本上都走高端进口酒的路线，2012年因为政府限制“三公”消费以及高端进口酒市场假货泛滥，造成消费者追捧“退烧”，建发的名庄酒也就砸自己手里了。

　　一位业内人士表示，高端名庄酒如拉菲酒，由于其价格不断上涨，累积的泡沫越来越大；另一方面，假货泛滥横行，导致消费者缺乏信心。一旦消费者回归理性，以拉菲为首的名庄酒就无人问津了，随着而来的就是价格暴跌，下跌过程中更加没人敢买。这也是建发目前困局的一部分。

　　烟台华纳名庄酒窖杨君表示：“2012年的行情让一部分投机资本受挫，有的已经难以维系，因为他们的市场销售太单一，比如团购和政府。建发的遭遇能够反映行业的一个现状，就是前两年价格高涨时拼命囤积名庄酒的经销商，现在日子都比较难过。”

　　红酒价格回归理性

　　注意到，近几年进入进口红酒市场的资金越来越多。张裕、王朝等国产葡萄酒企业都有进口酒事业部，做黄酒的金枫酒业也意欲收购大股东旗下的进口葡萄酒商。白酒名企茅台、洋河等企业也纷纷涉足红酒市场。

　　观察人士指出，与国内白酒市场类似的是，高端进口红酒价格泡沫破灭，消费者回归理性，葡萄酒进口国不局限于法国、澳大利亚等国，新西兰、匈牙利等世界各国进口红酒品质多元化，进口商越来越多并且良莠不齐等问题在2013年将全部浮出水面。

　　“其实像白酒市场一样，消费者最终都会走向理性和成熟；进口葡萄酒已经褪去了其一贯高贵的形象，越来越多高性价比的产品走进了消费者的生活。”某券商行业分析师表示。

　　广州木茼商贸有限公司总经理周翔认为：“进口红酒最终会形成两种局面。一种是走入便利店，消费者选择起来很直接，很随性；另外一种则是更高端的深化，如会员制酒窖，拥有先进的保存设备，如银行保管箱一样，可帮高端客户保存好酒，同时也具备舒适的会客室，成为客户分享好酒的场所。”