进口酒对国产红酒冲击逐步减弱

　　限“三公”消费、塑化剂等事件重创白酒行业，导致白酒消费受到抑制。与此同时，国产红酒也面临着需求疲态。但自2012年以来，我国进口红酒数量及金额增速与2011年相比明显放缓。业内人士表示，进口酒对国产红酒的冲击正在逐步减弱。

　　行业巨头在走下坡路

　　王朝酒业2012年业绩转盈为亏。销量下跌一是由于受集团的销售及营销模式改革所影响，二是受中国经济环境及进口葡萄酒影响，国内红酒产品需求欠佳。

　　2011年，王朝酒业虽然仍盈利426.7万港元，但净利润同比大幅下滑了97%。当年，公司实现收入14.45亿港元，同比下降10%；毛利6.04亿港元，同比下降26%。

　　实际上，在浙南和上海地区，王朝曾经历过辉煌期，但在进口酒大潮袭来之前就把“江山”让给了长城、张裕等品牌。

　　须加强渠道营销

　　2012年，需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产红酒均面临困境。不过，进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。

　　根据中国银河证券研究报告数据，2012年以来，我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1-12月，我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升，同比增长8.90%，比上年同期减少19.30个百分点。而同期，我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升，同比增长16.90%，增速比上年同期增长3.87个百分点。

　　以欧盟为例，方正证券、分析师张保平表示，“欧盟生产的葡萄酒量在减少，出口的压力也在减小，因此对中国市场的冲击在逐步回落。同时高端红酒的价格在国内也经历了去泡沫化的过程，暴利小了，经销商进口的意愿也会下降”。

　　上述券商的食品饮料分析师称，目前国产红酒仍面临国外品牌的竞争压力，另外在国产红酒市场，企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场，也搅乱了整个国产红酒的市场秩序。

　　该分析师表示，在高端品牌方面，国产红酒缺乏品牌定位，且渠道营销尚缺乏高水平的专业运营机构，总体上优势不大，类似王朝等国产红酒下游需求下滑是不争的事实。此外，限“三公”消费也对高端红酒的需求形成了抑制，这将影响毛利率较高的高端国产红酒，进而拉低企业的盈利。

　　“在与洋品牌的竞争中，国产红酒除提高品质外，还需加强渠道拓展，营销、品牌要有清晰的定位，这样才能谋取一席之地。”上述分析师表示。

　　中投顾问食品行业研究员向健军指出，随着2013年经济形势偏好等因素影响，葡萄酒的需求将呈增长之势，但是国产葡萄酒需要一系列转变，才能抓住市场机会。