北京节前市场中端葡萄酒热销

2013-01-24 中国食品投资网

中投顾问提示：临近春节，酒水行业又迎来一个新的消费旺季。了解到北京市场发现，随着葡萄酒消费更加趋于理性，无论是送礼还是自家收藏，性价比较高的中端葡萄酒成为了节前葡萄酒购买者的首选。

　　临近春节，酒水行业又迎来一个新的消费旺季。了解到北京市场发现，随着葡萄酒消费更加趋于理性，无论是送礼还是自家收藏，性价比较高的中端葡萄酒成为了节前葡萄酒购买者的首选。

　　“从元旦开始，已经进入春节消费旺季了，送礼、企业年会购买以及自家收藏等需求的购买者逐渐多起来，其中价格在1000元以下的中端葡萄酒更走俏。”多位葡萄酒销售商称，“因为无论是口感还是价钱，中端葡萄酒都更适合送礼和收藏。现在消费者已经走过越贵越好的葡萄酒消费时代，很多人会觉得购买几千元甚至几万元的高端葡萄酒不值。”

　　中端葡萄酒如何做到市场“逆袭”？在中投顾问食品行业研究员向健军看来，首先是由于国内消费者理念逐渐走向成熟，对口味、价格等均有一定的见解，而不再一味的以价格高低来判断产品质量的好坏。其次，相对于高端葡萄酒，中端葡萄酒有价格优势，能够满足广大中低收入人群的消费需求。

　　同时，由于动辄几万元一瓶的高端葡萄酒被曝出真假不一的市场乱象，也给中端葡萄酒提供了良好的发展契机。“高端葡萄酒目前鱼龙混杂，缺乏严格的监管，也打消了消费者的积极性。”向健军说。

　　据北京一家名为红码头国际商务管理有限公司的葡萄酒经销商透露，目前，其店里价位在300-1000元的中端葡萄酒卖得最好。据统计，近一个月来，该店中端葡萄酒销量近2万瓶，而高端葡萄酒还不到3000瓶。

　　“相对于高端葡萄酒，我国中端葡萄酒的市场发展空间较大。一方面，目前我国葡萄酒市场的整体消费规模还较小，未来的发展空间较为广阔。另一方面，近期白酒塑化剂事件更是给了葡萄酒一个抢占市场份额的契机。”向健军说。