主题词:葡萄酒 奢侈品
进口葡萄酒商应区别对待亚洲市场
2012-12-17 中国食品投资网
中投顾问提示:近日,ProWein酒展开展了一项关于亚洲葡萄酒市场的新调查,此项调查由国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence实施。调查发现:“对于进军亚洲市场的进口葡萄酒企业,不能视其为一个整体,尤其是对中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾,要进行‘本质上’的区别对待。”
近日,ProWein酒展开展了一项关于亚洲葡萄酒市场的新调查,此项调查由国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence实施。调查发现:“对于进军亚洲市场的进口葡萄酒企业,不能视其为一个整体,尤其是对中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾,要进行‘本质上’的区别对待。”
据悉,ProWein酒展即德国杜塞尔多夫国际酒类展览会,从1996年开始每年举办一次,是当今世界上专业葡萄酒展之一。
Wine Intelligence称,无可否认,亚洲葡萄酒市场具有部分共同的特点和趋势。比如在亚洲,葡萄酒正日渐褪去奢侈品的“外衣”,吸引了越来越多的“专业型”年轻消费者。
谈及亚洲内部各国家的局部市场时,Wine Intelligence建议进口葡萄酒商在这些国家“落地生根”势在必行,即生产符合这些市场消费者口味的产品占领市场。
Wine Intelligence首席营运官(chief operating officer)Richard Halstead称,“那些在亚洲市场上取得成功的进口葡萄酒商,不仅仅是抓住了这些共同趋势,而是在亚洲各国家的市场上设定了目标市场,并付诸不同的行动。”
他强调,“对于中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾而言,外来的葡萄酒商是不可能征服这些市场的。”
许多世界知名葡萄酒企业已经在亚洲建立办事处,比如玛歌酒庄就在香港设立办事处,任命Thibault Pontallier(玛歌酒庄总经理兼首席酿酒师Paul Pontallier先生的儿子)为亚洲品牌大使。其他如拉图、拉菲等也都在中国设立了代表。
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