进口葡萄酒商应区别对待亚洲市场

2012-12-17 中国食品投资网

中投顾问提示：近日，ProWein酒展开展了一项关于亚洲葡萄酒市场的新调查，此项调查由国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence实施。调查发现：“对于进军亚洲市场的进口葡萄酒企业，不能视其为一个整体，尤其是对中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾，要进行‘本质上’的区别对待。”

　　近日，ProWein酒展开展了一项关于亚洲葡萄酒市场的新调查，此项调查由国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence实施。调查发现：“对于进军亚洲市场的进口葡萄酒企业，不能视其为一个整体，尤其是对中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾，要进行‘本质上’的区别对待。”

　　据悉，ProWein酒展即德国杜塞尔多夫国际酒类展览会，从1996年开始每年举办一次，是当今世界上专业葡萄酒展之一。

　　Wine Intelligence称，无可否认，亚洲葡萄酒市场具有部分共同的特点和趋势。比如在亚洲，葡萄酒正日渐褪去奢侈品的“外衣”，吸引了越来越多的“专业型”年轻消费者。

　　谈及亚洲内部各国家的局部市场时，Wine Intelligence建议进口葡萄酒商在这些国家“落地生根”势在必行，即生产符合这些市场消费者口味的产品占领市场。

　　Wine Intelligence首席营运官（chief operating officer）Richard Halstead称，“那些在亚洲市场上取得成功的进口葡萄酒商，不仅仅是抓住了这些共同趋势，而是在亚洲各国家的市场上设定了目标市场，并付诸不同的行动。”

　　他强调，“对于中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾而言，外来的葡萄酒商是不可能征服这些市场的。”

　　许多世界知名葡萄酒企业已经在亚洲建立办事处，比如玛歌酒庄就在香港设立办事处，任命Thibault Pontallier（玛歌酒庄总经理兼首席酿酒师Paul Pontallier先生的儿子）为亚洲品牌大使。其他如拉图、拉菲等也都在中国设立了代表。