进口葡萄酒商可能向四个方向转型

2012-11-23 中国食品投资网

中投顾问提示：11月中旬，中国副食流通协会葡萄酒市场推广专业委员会在济南召开年度总结大会，会上葡萄酒市场推广专业委员会秘书长杨征建就这一年中国葡萄酒市场现状、专委会开展的工作等进行了总结。针对目前中国葡萄酒市场的发展现状，杨秘书长还具体分析了原因。

　　11月中旬，中国副食流通协会葡萄酒市场推广专业委员会在济南召开年度总结大会，会上葡萄酒市场推广专业委员会秘书长杨征建就这一年中国葡萄酒市场现状、专委会开展的工作等进行了总结。针对目前中国葡萄酒市场的发展现状，杨秘书长还具体分析了原因。

　　2012年第二季度，国产葡萄酒产值增长19.89%，但亏损面扩大，亏损企业亏损额增幅94.1%，进口葡萄酒同比增长11%，增速放缓，去年超过30%以上。行业表现渠道阻滞，商家利润缩水。2011年有3500多家进口商，2012年截至11月仍在进口的降低至2500多家。这一千多家要么在消化库存，没有进新货，要么已经出局。

　　具体分析原因有几方面：

　　1、国际、国内宏观经济影响。国际上欧债危机，国内宏观经济减速，内需不振，出口受阻，影响了企业消费和个人的葡萄酒消费。

　　2、“三公”限制。国家出台限制“三公”消费政策，高端葡萄酒特别是高端进口葡萄酒销量受阻明显，下滑严重。

　　3、“双反”冲击波。冲击欧盟酒的进口意向，海关提高了葡萄酒进口核价标准，成本上升。

　　4、进口葡萄酒的诚信风波。爆发于浙江，向全国蔓延，部分消费者对进口葡萄酒的来源、价格水平、品牌血统产生怀疑。

　　5、国产葡萄酒的质量风波。以张裕“农残”事件为代表，动摇了部分消费者对国产葡萄酒的信心。

　　6、过度投机的后果。豪赌名庄的恶果已经出现，部分酒业贸易商倒闭，在浙江尤为突出。

　　7、行业洗牌加剧，部分实力弱、产品竞争力低、团队差的公司将被淘汰出局。

　　行业处于盘整期，新的营销模式在孕育中，未来进口葡萄酒商可能向四个方向转型：贸易商向平台运营商转型，平台商能提供国外采购、选品、国际物流仓储、报关报检、信用担保等一揽子服务；贸易商向品牌拥有与运营商转型；贸易商向服务链提供商转型，能为客户提供葡萄酒知识、技能培训、旅游等一系列服务；贸易商向类金融服务商转型，能提供葡萄酒期酒投资、收藏、拍卖、国际收购等诸多服务，占据产业金字塔顶端。当然，只有一小部分贸易商能转型成第四类企业。