ST中葡一季度再报巨亏3485万元 品牌为最大短板

　　ST中葡一季度再报巨亏3485万元 品牌为最大短板。

　　业内人士指出，目前国产葡萄酒在与进口葡萄酒的竞争中有明显的退步，主要原因是葡萄酒的品牌和品质方面没有进口葡萄酒做得好。

　　4月13日，ST中葡发布了2012年第一季度报告，公司一季度实现归属于上市公司股东的净利润为-3485.4万元，基本每股收益为-0.04元。ST中葡一季度业绩表现并没有改变，依然延续去年的亏损状态。

　　对此，中投顾问食品分析师周思然表示，“与其他公司相比，ST中葡的劣势表现在产能利用率较低，营销不到位等方面，公司未来若想有大的发展，还需突破这些瓶颈。”

　　据了解，ST中葡是一家以农业、葡萄酒业和房地产业为主营业务的食品饮料行业公司。2009年12月，公司通过定增与股权转让，中信国安成为公司第一大股东。2011年报显示，公司全年实现营业收入5.37亿元，较2010年上涨 10.09%，2011年公司净亏损1.84亿元，而2010年净利润则为7637万元，2011年公司每股亏损0.23元。而今年一季度业绩再现亏损，为此，在资本市场上该公司股价也应声下跌，在发布一季报的当日，公司股价下跌1.03%。

　　而对于公司业绩出现的大幅下滑的原因，ST中葡并没有在年报中给予阐述，但是在其发布的业绩预亏公告中明确表示，公司葡萄酒销售渠道仍在建设过程中，已经取得一定进展，但尚未完全突破，而且财务负担较重。

　　查阅其公司年报发现，在本报告期内，公司的主营业务葡萄酒销售收入为4.6亿元，其中成品酒销售增长了58.65%。而值得一提的是，在ST中葡的年报中可以看到，在报告期内，公司营业总成本将近8亿元，而其中营业成本为2.95亿，除此之外，公司销售费用、管理费用分别达到了1.9亿和 1.05亿元，尤其是销售费用因为2011年度广告、宣传、会务、代理费用的大幅增长，同比增长29%。也就是说，公司的成本大幅上升侵蚀了盈利，主营业务收入的增加并没有改变ST中葡亏损的命运。

　　而成都新食文化传媒有限公司葡萄酒事业部总经理兼葡萄酒评论家主编杨征建则表示，ST中葡剥离房地产业务后，把葡萄酒作为主要业务来发展，其原料基地十分不错，树林面积较长，且树龄在7年以上，甚至有几十年的都有，在硬件方面ST在中葡是做得不错的。

　　品牌不硬影响公司业绩

　　查阅ST中葡的发展历程，可以看出近几年这家公司一路走来十分坎坷，2010年，公司依靠出售部分资产实现扭亏并得以摘星，但好景不长，公司去年年报和今年一季报再曝亏损。

　　事实上，ST中葡大股东中信国安集团的直接管理后，公司在2010年又剥离地产业务，并主张专业葡萄酒类优质公司的理念，公司葡萄酒的收入增长幅度明显。

　　ST中葡既然有良好的硬件，为何业绩的提高如此困难呢?

　　有业内人士表示，目前国产葡萄酒在进口葡萄酒竞争中有明显的退步，主要原因是葡萄酒的品牌和品质方面没有进口葡萄酒做得好，另外，进口葡萄酒在宣传方面做得比较细致，从葡萄酒酒庄的一线式宣传活动让消费者亲身体验，而国内葡萄酒企业在这方面做得较弱，中国的葡萄酒企业应该推广高端酒的庄园式体验，而大众品牌则尽快的树立品牌形象，让葡萄酒品质走进消费者。

　　也就是说，中国葡萄酒企业之所以受到洋品牌葡萄酒的挤压，一个是自身品牌不够硬，另外，并没有贴近消费者，因此，企业的亏损也就不言而喻。

　　对于ST中葡来说，公司已经看到这一点，并在2012年提到要加快销售步伐。

　　公司年报中还表示，公司在2012 年将加快销售步伐，包括加速发展经销商、打造重点区域、加强品牌宣传，细化区域管理等方面进行科学筹划，在形成产品销售和消费者培育拉动方面加大投入力度，充分发挥“尼雅生态葡萄酒体验馆”效应，从而在控股股东中信国安集团的支持下，全面提升营销能力，提高整体盈利水平。

　　另外，在3月28日，ST中葡发布公告称，公司拟以2000万元参股设立北京国际葡萄酒交易所有限公司，“意在扩大公司品牌的知名度，增加公司产品在市场的话语权，拓展公司产品流通渠道，参股设立酒交所符合公司的总体发展战略，有利于公司提升业绩，有利于公司的长远发展。”公司表示。