【中国联合商报】拉菲酒庄逆市进军中国

　　尽管中国市场的拉菲价格出现了十年首降的现象，但依然不能抑制拉菲集团投资中国的热情。

　　3月11日，拉菲酒庄在山东蓬莱市大辛店镇丘山启动了中国项目的奠基仪式，此举意味着拉菲集团在中国15年的种植基地考察正式结束，蓬莱将成全球第三个拉菲海外生产基地。这也是第三家落户中国的世界葡萄酒名酒庄。

　　跌幅下的扩张

　　拉菲集团中国区负责人对外声称，他们已与中信华东(集团)有限公司合资成立了罗斯柴尔德男爵中信酒业(山东)有限公司，负责对酒庄的运营管理。

　　拉菲集团的世界扩张并不低调。公开资料显示，拉菲集团和中信华东在此项目上的总投资额达1亿元人民币，其中拉菲集团以70%的股权控股，中信华东则为30%。对于1亿元的投资用途，6000万元将用于酒堡及农舍建筑投资，1200万元将用于葡萄种植园投资，600万元将用于酒堡设备购入和安装，农具及其他种植生产设备500万元，以及铺底流动资金1000万元和准备金700万元。

　　对此，酒业观察家马斐对《中国联合商报》表示，目前正值拉菲市场价格的最低点，拉菲集团的行为大有逆市而为的意味。

　　的确，拉菲在中国的“暴利”神话正在破灭。《中国联合商报》记者走访市场了解到，以拉菲为代表的波尔多左岸五大酒庄的价格前两年的平均涨幅都在200%以上，远远跑赢黄金与股市。但从去年的二季度开始，拉菲的命运便开始出现下滑，平均跌幅在12%以上，到了2011年第四季度，拉菲价格更是雪崩式下滑。拉菲2000、1990等年份皆出现了15%以上的跌幅，即使是最抗跌的1982年拉菲，一瓶也下降了1万多元。

　　“1982年的拉菲深受消费者青睐。两年前，售价曾达到1.6万元/瓶，如今仅售8000元，还很少有人光顾。”北京一家进口葡萄酒代理商对《中国联合商报》表示，拉菲的价格跌幅甚至高达45%。

　　觊觎中国红酒市场

　　既然如此，拉菲集团又为何如此高调地在华扩张呢?业内人士表示，拉菲集团看重就是中国日益飙升的葡萄酒市场需求。海关资料显示，2011年，中国共消费19亿瓶葡萄酒。2011年1~11月，中国葡萄酒行业实现收入324.57亿元，同比增长21.58%，实现利润总额42.76亿元，同比增长27.27%。

　　民间资本的不断涌入与炒作也成就了拉菲产品的高额利润。2002年以来，中国富商对拉菲、拉图等法国五大酒庄的产品投资持续增加，其中拉菲年增幅30%，远高出黄金投资13个百分点。

　　还有资料显示，在2009年香港苏富比拉菲专场拍卖会上，140瓶拉菲总计拍出6154万港元，其中一位中国买家花费180余万购买了3瓶1982年拉菲;在2010年11月，香港苏富比拍卖行以500万元人民币的价格拍出3瓶1869年产拉菲，还有一名竞标者用7万美元拍得一瓶刚刚灌装入瓶的2009年产拉菲。

　　中投顾问食品行业研究员周思然对媒体表示，截止2011年底，中国葡萄酒市场零售规模已达到700亿元，预计未来仍将以两位数的速度增长。随着传统红酒消费区域销量的减少，以及国外市场的持续低迷，中国市场已经成为不少红酒企业的避风港，同时也是决胜未来的关键，这就是拉菲落地中国的原因。

　　前景需谨慎乐观

　　多位葡萄酒行业人士对《中国联合商报》表示，尽管中国的红酒市场正在蓄势待发，但拉菲价格的下滑及近半年来出现的一些迹象，仍需引起诸如拉菲这样的高端葡萄酒品牌企业的警惕。近半年来，红酒的市场状况很不乐观，不少高端酒在拍卖市场上价格狂跌，频频流拍。在去年10月初香港苏富比举行的“珍稀佳酿”拍卖会上，821单拍卖品中有59单流拍，流拍的葡萄酒藏品中有不少是原本抢手的拉菲，包括1961、1995、2000和2005等多个年份;在去年11月份举行的第151届法国伯恩慈济拍卖会结上，红酒拍卖价格同比下跌6.21%。

　　“目前来看，勃艮第、奔富这些葡萄酒更具有升值潜力，也被投资客看好。我现在已经开始抛售手中的拉菲存货了。”北京某酒水代理商曾对《中国联合商报》表示。

　　“随着西方红酒文化的不断渗入，中国消费者已经逐渐接受高端红酒的消费观念。然而，最关键的要害则是高端红酒本身的产品质量问题。”上述代理商对《中国联合商报》记者表示，由于市场门槛低、缺乏市场准入制度和完善的质量标准体系，中国目前的红酒市场乱象丛生，如打擦边球、傍名牌、以次充好、用国内灌装酒冒充原瓶进口产品等。

　　据了解，拉菲红酒全年世界产量大约在20万到30万瓶，生产出来后除供应欧洲的皇室和贵族之外，剩余的酒都要通过几十家经纪公司来定价，每年能够直接分配进入中国的大约有4万到5万瓶，但中国市场一年消费的拉菲就有200万~300万瓶，仅浙江地区一年的拉菲销量在30万瓶以上。