CASTEL发布在华品牌战略

　　欧洲第一大葡萄酒企业法国卡斯特兄弟简化股份公司 (CASTEL FR-ERES SAS)日前在上海启动酒庄酒产品2011年度中国市场巡回品鉴会，并首次披露其在华品牌战略。

　　CASTEL上海代表处中国区总经理毕杜维(XavierPIGNEL-DUPONT)回顾了CASTEL进入中国市场13年来的三个阶段：与张裕联合创立“张裕卡斯特”品牌，是CASTEL进入中国市场初期最重要的品牌行动;以联合品牌的成功为基础，CASTEL在中国市场的品牌营销进入了第二阶段：建立和完善自有品牌体系。目前CASTEL投放中国市场的产品已包括“品牌酒”和“酒庄酒”两大类，近40个品牌，其中仅“玛茜”单一品牌，在2010年里的销售量即达400万瓶。

　　随着市场地位的不断提升以及旗下产品品牌的持续扩张，CASTEL在中国的品牌营销推入第三阶段的时机也已成熟。CASTEL第三阶段的目标将是使自己真正成为 “高品质葡萄酒生活的鉴证者”。 “鉴证者”这一身份包括了CASTEL在消费者生活中的三种状态：存在、熟识、参照。毕杜维说，“第一，我们决心继续保持并扩大在中国进口葡萄酒市场上的商业领先优势，进入更多消费者的日常生活;第二，我们要进一步加大品牌营销和品牌传播的力度，确立CASTEL品牌和旗下各品牌在消费者心目中的清晰认知，并取得信赖;第三，我们希望凭借自身的产品品质和对葡萄酒文化交流的贡献，使CASTEL品牌成为中国消费者鉴赏高品质葡萄酒的重要参照物”。

　　对于长期以来困扰CASTEL品牌在中国推广工作的商标权益问题，毕杜维坦陈，由于一些历史的原因，“CASTEL目前未能持有该品牌对应的中文商标”。但他同时也确证，CASTEL已经拥有了“CASTEL”拉丁字母注册商标及其所涉的一切合法权益。毕杜维认为，目前商标问题已经不再是CASTEL在中国品牌推广工作的主要障碍。