进口葡萄酒价格泡沫加剧乱市

　　中国葡萄酒市场的恰时爆发，缓解了国外酒商的燃眉之急。为葡萄酒带来新希望的中国市场营造了这场繁荣，但国内消费者却没有得到太多的实惠。

　　当世界上一些地方的葡萄酒多得喝不完时，国外酒商犯起了难。但是，中国市场的恰时爆发，即刻缓解了他们的燃眉之急。为葡萄酒带来新希望的中国市场虽日益繁荣，但营造这场繁荣的国内消费者却没有得到太多的实惠。

　　近年来，我国进口葡萄酒总量大幅增加，进口葡萄酒在我国葡萄酒市场所占份额也在逐年增加。虽然在总量上进口葡萄酒无法和国产葡萄酒抗衡，但是在高端消费市场占据绝对优势的，则非进口葡萄酒莫属。

　　近来不断有业内人士发出声音：市场上一些售价几百元的进口葡萄酒在欧洲售价不足10欧元，高额的利润都被经销商放入了口袋，国内很多不明真相的消费者“上当了”。对此，消费者也着实迷茫，而一些进口葡萄酒经销商则似乎有理难辩。

　　进口葡萄酒很好很暴利？

　　2欧元的廉价进口葡萄酒摇身一变就能在中国的超市里卖到二三百元？对于舆论关注的这个问题，中国食品土畜进出口商会业务发展部主任王旭伟认为，目前国内市场上绝大多数进口葡萄酒的加价幅度还是比较合理的，并非一些人所说的“暴利”，利润达不到某些报道中所提到的“50%”。

　　“前些年，进口葡萄酒的利润比较可观，一些经销商也确实收益颇丰，”王旭伟说，“随着国内市场竞争日趋激烈，近几年，经销商的利润已经大不如前。进口葡萄酒的关税、增值税等费用的总和达到48%，每个流通环节的利润一般在20%左右。”

　　那么，为了提高利润，进口散装葡萄酒，在国内灌装成瓶装葡萄酒是否成为了一种增加利润的手段呢？中国酒类流通协会秘书长刘员表示，这种情况并不多见，近几年来，我国瓶装葡萄酒进口量以每年超过30%的增幅递增，但是2007~2009年间，散装葡萄酒的进口量基本持平。

　　“散装进口葡萄酒多为一些国内葡萄酒厂作为生产过程中的原料使用，用于直接灌装出售的量非常小。”刘员说。

　　不过，上述两位采访对象均表示，目前国内消费者在选购进口葡萄酒时仍比较盲目、缺少理性，原因就在于对葡萄酒知识的缺乏。虽然大多消费者很难在进口葡萄酒的性价比上作出判断，但是，这似乎并不会影响他们对于“洋”葡萄酒的青睐。

　　国内外市场冰火两重天

　　据海关数据显示，2009年，我国葡萄酒进口总额约为3.7亿美元，“2010年，这一数字将很有可能超过5亿美元。”王旭伟说。

　　但这似乎仅仅是一个开始，王旭伟认为，随着国民收入的不断提高，以及人们对养生的日益重视，国内市场对于葡萄酒的需求量将会越来越大。此外，人民币缓慢升值也会提高进口葡萄酒在国内市场的竞争力。

　　王旭伟表示，在未来的几年，国内市场的进口葡萄酒需求量还会不断增加，进口葡萄酒在国内市场上所占份额也会由现在的15%继续扩大。

　　与国内葡萄酒市场的火爆相比，国外市场就显得尤为冷清，甚至出现了生产过剩、滞销等情况。此外，受到金融危机的影响，欧洲、美国等市场更是大幅萎缩，葡萄酒在这些市场的销售受到了严重影响。

　　欧委会正在进行的欧盟葡萄酒市场化改革要求，2013年12月31日以前，欧盟将通过鼓励农户自愿退出的方式使葡萄种植面积减少20万公顷，以缓解葡萄酒生产过剩的局面。同时，欧盟将取消葡萄酒储存和出口等补贴，引导厂商按市场需求生产葡萄酒。

　　“由于国外市场的持续低迷，一些国外酒商纷纷把眼光瞄向了中国这个充满希望的市场。”刘员说。

　　价格须更透明化

　　在国内，一方面，进口葡萄酒的市场份额不断扩大；另一方面，消费者对于葡萄酒知识的了解远远落后于需求的增长，因此如何让消费者免于再“上当”成了我们需要关心的问题。

　　王旭伟认为，减少流通环节，创新营销模式是使进口葡萄酒价格透明化的重要手段。“目前，一些国内贸易商将供应链直接伸向国外酒庄，并在国内保税区建立销售渠道，经销商可以在保税区直接拿货，团购客户也可以在保税区进行购买。流通环节减少，售价也更为合理。”此外，对国内消费者成熟度的培育也应该不断增强，应让消费者对葡萄酒的基本知识和定价标准有一个大致的了解，帮助其理性选择。

　　文章来源：国际商报