白俄罗斯啤酒市场分析

    嘉士伯旗下的波罗的海饮料控股公司（BalticBeveragesHolding）近日宣称，已经将所持白俄罗斯明斯克市的Olivaria啤酒厂（该国第三大啤酒生产商）的股份由2006年的30%增加到目前的47%。在这里，让我们结合欧睿信息咨询公司（EuromonitorInternational）对白俄罗斯啤酒市场的研究报告，对该啤酒市场进行分析。

    白俄罗斯的啤酒消费主要产生在非即饮市场。2009年，非即饮渠道的啤酒销量约占该国啤酒总销量的94%。一方面，白俄罗斯的消费者不把啤酒看作一种值得在餐馆和酒吧饮用的酒类，导致其在即饮场所不如葡萄酒和烈酒那样受欢迎。另一方面，白俄罗斯人外出消费酒类的社会风气并不显著，受其影响，该国咖啡厅和酒吧的数目也相对较少。

    2009年，标准贮藏啤酒（Standardlager）占该国啤酒总销量的94%，主要是由于这一种类包含的啤酒品种和品牌最为广泛，并且价格最为低廉。其中，增长最快的是进口贮藏啤酒，2008年和2009年销量分别增长了34%和8%。

    2009年初，白俄罗斯将Krinitsa和第五大啤酒生产商BrestskoyePivo重新收归国有。同时，白俄罗斯政府积极寻求外资注入，以加快这两家酒厂的发展。目前，该国另外4家领先啤酒生产商Olivariya、LidskoePivo、PivovarennayaKompaniyaSyabar和RechitsaPivo均已有外资进入。对于这两家啤酒企业而言，最适合的投资者是SABMiller，其于2009年1月曾就收购这两家啤酒厂股份与白俄罗斯政府进行会谈，但未能达成一致。

    增长潜力无限

    白俄罗斯消费者在啤酒选择方面趋于保守。约32%的消费者只选择熟悉的品牌，27%忠诚于同一个啤酒品牌，31%可能会尝试新品牌，只有4%积极地寻求尝试新口味。不过，白俄消费者对2008年上市的“non-filtered”（未经过滤）等新产品却表现出浓厚的兴趣，销量也不断上升。

    欧睿报告显示，到2014年，白俄罗斯市场的啤酒销量和销售额均有望出现增长。预计2009年至2014年，该市场啤酒销售额将增长28.3%，销量将增长16%。国产贮藏啤酒将仍是最主要的消费种类，同时，在国内生产的进口贮藏啤酒品牌销量也将稳步上升。

    白俄罗斯的新法规禁止使用人或动物的形象做啤酒广告，只能使用注册的啤酒商标，这迫使生产商改变广告策略。尽管面临严苛的啤酒法规限制和经济的衰退，白俄罗斯的Olivariya、Syabar、Baltika、Krinitsa、LidskoePivo和RechitsaPivo均大量投入广告宣传。

    白俄罗斯的啤酒市场规模为45万千升/年。近25%的啤酒消费为进口啤酒，进口啤酒主要来自俄罗斯的波罗地海啤酒公司。目前该国人口为970万，人均啤酒消费量为49升，随着经济的增长及及啤酒消费的增长，未来啤酒市场潜力无限。