进口葡萄酒低价策略占领市场

　　在进口葡萄酒扎推的麦德龙洪山商场，一款产地法国的赤霞珠红葡萄酒，29.99元/瓶，同样价位的进口葡萄酒有4款。产自智利的一款88赤霞珠红葡萄酒，卖价也只要39.99元。产地南非、澳大利亚等地的多款红、白葡萄酒，价格也不过60-70多元。

    “百元以下的进口葡萄酒，销售份额从3年前的1/3，变成现在的一半以上。”7月26日，麦德龙红酒专员游明霞介绍，进口葡萄酒正以低价策略悄然占领市场，国产葡萄酒市场面临冲击。

　　为何进口葡萄酒的价格下降了？众所周知，原瓶进口葡萄酒含厂家利润、运费、关税、贸易商利润等成本在内，价格要远高于国内同等葡萄酒。“由于经济大环境的影响，厂商及零售商都在价格上下功夫，”游明霞说，现在，商场里七成以上的进口葡萄酒是商场到原产地采购的，节省大量成本，零售价比以前下降了10%-20%。

　　而此前，百元以内的市场一直是国产葡萄酒的强势领地，显然，市场空间受到冲击。该商场国产葡萄酒的销售份额，已从3年前的2/3降到了现在的一半以下。

　　据了解，张裕、华夏长城等开始尝试与国际接轨，如引进外资走“酒庄路线”，甚至聘请国外的葡萄酒顶级专家“掌舵”。