【南方日报】洋奶粉品牌集体发力特殊配方产品

　　早产儿、乳糖不耐症、溢奶……婴幼儿在喂养方面的问题越来越多,而市面上相关的产品也越来越细化。美赞臣在6月广州研发中心奠基时表示,今后特殊配方奶粉将是研发重头。同时,雅培方面也在二季度媒体沟通会上透露,特殊配方奶粉将在今年下半年上市。而多美滋、雀巢等其他品牌最近的研讨会上,主要研究的话题也是关于特殊配方奶粉群体。

　　在洋奶粉占据婴幼儿配方奶粉市场大半壁江山之后,特殊配方奶粉是否能成为下一个发力点?

　　行业:洋奶粉聚焦特殊配方

　　这一观点得到了绝大多数专家的支持,美赞臣婴幼儿营养科研中心(中国)总监李永雄此前在接受本报记者专访时就表示,目前随着全球经济的发展,生存环境越来越“干净”,婴幼儿接触泥土、微生物等过敏原的机会也越来越少,反而导致婴幼儿过敏症状越来越多。这并不是中国特有的现象。因此,除了针对正常宝宝的普通配方研究外,美赞臣在国内的营养科研中心还将针对有特殊需求的孩子例如早产儿和先天性代谢疾病的患儿的特殊营养进行研究,并考虑将来在中国市场引入最先进的特殊配方产品。

　　而雀巢方面也在近日举行的一次研讨会上,着重关注了早产儿的喂养问题,其中有专家则表示,应高度重视早产/低出生体重儿出生后生长发育迟缓问题。对这些早产儿和低出生体重儿的喂养,目前一般建议母乳喂养或选用特殊的早产和低出生体重配方,直至体重4-5公斤后再改换易消化的普通婴儿配方。

　　雅培方面则在二季度的媒体沟通会上透露,今年稍后时间将会有新品上市,并对两个产品进行升级,新品中将包括上市特殊配方奶粉。

　　市场:需求渐大依然空白

　　尽管在营养和婴幼儿专家方面,特殊配方奶粉的重要性得到毋庸置疑的肯定,但目前在正常商超渠道上,特殊配方的产品仍然并不多见。

　　根据中投顾问提供的数据也显示,在婴幼儿奶粉领域中,由于一些宝宝食用奶粉时可能出现不良现象,如牛奶蛋白过敏及乳糖不耐受等现象,因此也有17%左右的消费者会针对这些现象而选择特殊配方奶粉。

　　记者近日在广州的主要商场和超市走访时发现,现在市场上可见的不同于正常婴幼儿食用的特殊配方奶粉主要有两大类,一个是针对早产儿的产品,如惠氏率先推出的S-26金装爱儿加；另一个则是在断母乳时出现乳糖不耐症状时的产品,如美赞臣的安婴乐和雅培的爱心美等系类。

　　市场几乎还是空白。中国乳制品工业协会理事长宋昆冈对媒体表示,特殊配方奶粉配方特殊,原料质量要求高,卫生指标要求严格,加工难度大,而且售价又不能太高,生产前还必须进行严格的标准和配方审查,产品出来后还要进行临床喂养试验,完成这些工作需要有巨额的投入。中小企业没有能力生产这种产品,国内大企业又不愿意投入资金去生产这种小品种产品。另外,由于这些奶粉要在医生指导下使用,不能像普通婴幼儿奶粉一样进入各级市场,但国家又规定配方奶粉不得进入医院销售,造成产销脱节。

　　业内人士表示,目前洋奶粉品牌的特殊配方奶粉主要是通过公益捐助的方式,真正能销售的并不多。据多美滋的对外事务部的相关负责人透露,目前虽然有针对低体重、防溢奶和防腹泻的三种特殊配方奶粉,但全是通过医院渠道以赠送的方式进入有需要的消费者手中。而美赞臣也有针对PUK儿童的无苯丙氨酸配方粉,也是通过公益赠送的形式面向公众。

　　“国外这种特殊配方奶粉非常多,但在我国,这还几乎是一个空白。尤其是在二三线城市,有特殊配方需求的婴幼儿,很难获得这些产品,产销和需求脱钩,成为市场目前呈空白状态的主要问题,使得特殊配方奶粉的作用很难最大化。”有营养师如此评价。

　　专家:统一发力机遇成熟

　　一方面是市场的空白,一方面又是知名洋品牌纷纷加入特殊配方奶粉市场,这一块的潜力究竟有多大?

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示,选择这个时间段统一发力,是因为看中了该领域未来的巨大潜力。我国每年大约有1700万新生儿,其巨大空间可想而知。中国的婴幼儿奶粉市场上,美赞臣、多美滋、雅培、惠氏等国外品牌占据了70%以上的市场份额,而在发展普通奶粉的同时,特殊配方奶粉市场的发展机遇也逐渐成熟。从国内市场看,由于特殊配方奶粉对企业的资金、技术水平及研发实力等提出较高的要求,因此国内大多企业不愿发展特殊配方奶粉,外资选择这个时候发力,无疑又比国内奶粉企业提前一步。

　　尽管从短期看,特殊配方奶粉市场尚未成熟,空间较小,再加上研制特殊配方奶粉,需要企业巨额的资金、先进的技术水平及研发能力,短期效益并不明显,利润回报率并不高。但事实上,特殊配方奶粉的市场仍然存在,只是尚未开发成长。以乳糖不耐受奶粉为例,人在长大的过程中,由于对乳制品的摄取逐渐减少,特别是经过断乳这个过程,人们体内的乳糖酶含量逐渐减少甚至消失,这就导致有些人食用乳制品时出现腹泻等现象,而乳糖不受用奶粉中不含乳糖,无需体内的乳糖酶进行分解,食用乳糖不受用奶粉就可彻底解决腹泻等问题。因此,从长期来看,随着人们对健康要求的升级和对特殊配方奶粉的逐渐认识,特殊配方奶粉的市场前景非常乐观。 

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