中投顾问：视频网站广告涨价“涨”有所值

　　文/中投顾问

　　今年南非世界杯期间，广告商们见缝插针投放广告。如今，意犹未尽的广告商们又开始谋划在视频网站上大下功夫。据相关媒体报道，由于视频网站广告需求的增加，涨价似乎已成定局。在2008年视频网站广告第一次涨价之后，现在开始策划新一轮的广告涨价，涨幅大约在10%—15%。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，和传统的电视、报纸广告相比，视频网站广告除了具有成本优势之外，还具有和消费者互动功能，受到广告业主的亲睐。尤其是在南非世界杯期间，拥有世界杯网络视频播放权的网站，广告费用都普遍提高了20%以上，整体收入提高了40%。

　　蔡灵认为，网络视频广告的涨价是大势所趋，现在视频网站的点击率有了很大的提高，效果要远比报刊广告好，在成本上也优于电视广告。以激动网为例，作为视频门户网站的激动网坚持走正版路线，受到网络用户亲睐之后，广告业主“闻讯而来”，及时投放广告，传统媒体、新媒体广告两手抓，扩大用户覆盖面取得了很好的效果。

　　援引中投顾问发布的《2010-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》中的观点，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。

　　据悉，截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，互联网广告收入达到了193.3亿元，已经超过了户外广告，今年这一数字预计将达到252.7亿元。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，6月份三网融合方案通过并正式实施，准许电信、广播电视互相渗透。将大大促进网络电视、手机电视、IPTV、移动互联网等新业务的发展。对于网络视频广告而言也是一个很好的发展机会，延伸广告链的同时，尽可能的扩大广告覆盖面，提升广告效果。