彩色“电子书”的消费误导解析

　　文/中投顾问

　　继苹果平板电脑香港面市之后，原本平静的电子书市场被闹的沸沸扬扬。在苹果的压力下，亚马逊电子书宣布降价，拉开了和苹果电脑竞争的帷幕，如今国内电子书厂商也纷纷出新招，降价促销自然不在话下，彩色电子书、视频播放、手写等功能的增加，意图提高销售业绩。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在平板电脑的冲击下，电子书厂商的降价策略、增加产品附加功能等举措起到了很好的效果。尤其是汉王推出双屏T61电子书之后，改变了以往电子书的单一款式，下方液晶显示屏还能进行彩色显示，给用户全新的阅读体验。

　　近日，继汉王推出双屏T61电子书之后，台电在这场电子书大战中也不甘示弱，K3阅读器报价已经降到了1200元以下。歌美喜阅S5000更是高调打出彩色电子书的旗号，并且以399元的低价进行推广，这一价格不到汉王T61价格的1/8。

　　蔡灵认为，和汉王双屏阅读器相比，歌美虽然价格上占据明显优势，但品质远不能和汉王相提并论。歌美采用的是高清液晶显示屏，并没有采用电子纸，跟纸质阅读感受差别较大，从这个角度讲，歌美并不是纯正的电子书，而是具有数字阅读功能的MP4。汉王的双屏技术，弥补了电子书只能进行黑白阅读的不足，并附加了视频播放、手写等功能，主要阅读屏幕仍采用电子墨水技术，导致价格偏高。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，从电子书在国内上市至今，消费者看重的是电子书纸质阅读感受，这也是高价位电子书在MP4“泛滥”的市场上，仍旧占有一席之地的主要原因。彩色电子书虽然是一个很好的卖点，但却有误导消费者的嫌疑。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前我国关于数字出版统一标准的工作正在逐渐展开，一旦标准统一之后，数字出版将会以前所未有的速度发展，刺激到终端阅读环节，电子阅读器的销量也将会有大幅度的增长，基于电子墨水技术的电子书将会迎来更广阔的市场。