传统出版社的数字出版危机感有待提高

　　文/中投顾问

　　当今出版业，火了数字出版的概念和终端手持阅读器的销售，冷落了部分传统出版社。在国家对数字出版的积极倡导下，传统出版社从内容资源到营销渠道积极向数字化靠拢。随着数字化之路渐行渐远，很多传统出版社似乎偏离的轨道，违背了当初数字出版的初衷，迷失了发展方向。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，数字出版的热潮席卷了整个出版业，外加被媒体大肆吹捧的多媒体出版的加入，数字出版的讨论热度一波高过一波。与之形成对比的是一部分传统出版社还停留在内部网站建设的过程中，完全没有与市场接轨，处于自我封闭的状态。

　　蔡灵认为，数字出版的实现不仅需要观念的更新，更是一个庞大的工程。如今有实力的出版集团，在数字出版之路上和技术提供商携手前进，共同打造数字出版盈利模式已经不是新鲜事。对于规模较小的传统出版社而言，首先应该充分利用网络的渠道优势，增加图书销量的同时提升自身知名度，为“抱团”进军数字出版打下基础。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，一部分小的传统出版社还没有形成对数字出版的正确认识，数字出版所需要的技术和资金门槛给小规模的出版社造成了很大的困扰。09年电子书出版总产值14亿元，跟整个数字出版799.4亿元的产值相比较而言显得微不足道，因此一部分传统出版社并没有产生危机感。

　　目前数字出版的主力军主要在手机出版、网络游戏和网络广告三大块，均是以网络为平台展开的。援引中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中的观点，目前，中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。数字出版在我国还处于起步阶段，传统出版社要有足够的警惕性，在未来出版业的发展中，占领了数字出版的高地的企业将引领整个出版业的发展。