国外图书出版数字化进程对我国的启示

　　文/中投顾问

　　随着网络的快速普及和数字技术的迅猛发展，数字出版已经成为备受关注的焦点，我国传统出版社正处于向数字出版转型的“困惑”时期，进入纸质与电子书共存的时代，这也是一些发达国家在向数字出版领域探索的过程中都会遇到的问题。对于数字出版的最终目标，大家都有明确的规划，只是通往目标的道路依旧曲折坎坷。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前各国电子图书市场的发展并不乐观，从无到有，到最近几年比较快的增长，电子书所占的市场份额仍旧很小。英国出版商协会表示，09年英国图书类电子产品虽然增幅高达87.5%，仅占出版产品总销售额的4.8%。在日本电子图书市场大部分份额归属于电子连环画的销售，其他种类的电子图书的销售也不尽如人意。

　　一直走在数字出版前列的美国，在数字出版产业没有培育成熟之前，走的是传统出版加数字出版混合体的模式，尤其是在教育出版领域实现两者互助，很多在线产品的盈利模式也要借助纸质产品来实现。蔡灵认为，数字化工具和纸质产品各有优势，消费市场对纸质产品还是有很大的依赖性，如果想深入、集中的介绍一些知识，目前纸张是最好的媒介，数字化工具的优越性主要体现在数据库的容量、搜索以及情景模拟方面，从这个意义上讲，美国的模式还是很值得借鉴的。

　　由传统出版向数字出版转型的过程中，手机出版、网络游戏的增长远远快于电子图书的增长。对于出版产业而言，数字技术的迅猛发展，并不意味着传统出版的迅速消亡，两者必然存在一个过渡期，也是传统出版的数字化转型期，数字出版满足用户个性化需求的同时，也为传统出版内容的增值提供了更便捷的途径。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在以图书、报纸、期刊出版等为代表的传统产业保持一定高度的增长之外，以网络游戏、数字出版、手机出版等为代表的新兴产业正在以惊人的速度发展，其发展势头已超过传统产业。未来，随着学习需求增加等客观因素为出版行业发展创造了有利的外部环境，中国市场的相对稳定性和国家整体实力的提升为出版业发展带来了机会。