数字出版发展要注重服务突出个性

　　文/中投顾问

　　如今，数字出版受到的关注越来越多，短短几年时间数字出版的发展对传统出版的冲击，远远超乎我们想象。最近，为了促进数字出版的进一步发展，数字出版统一标准的制定也被纳入议题，虽然传统出版业纷纷“试水”数字出版，但仍处于对成熟商业模式的探索阶段，能实现盈利的寥寥无几。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，对于单个出版社而言，都有自己主要的受众群体，在数字出版大行其道的时代，信息的传播、接受方式的改变，要求出版社的经营模式也相应发生变化，对内容资源的占有优势也逐渐变弱，服务模式的重要作用日益突出。

　　随着数字出版的不断发展，全球大多数地区纸质书的阅读率正在下降，人们开始习惯在网上订阅图书、报纸、期刊等数字出版物。网络在数字出版发展中的重要作用大家有目共睹，但数字出版单位能否在网络这一平台上占据有利地位，数字出版物的个性化价值和人性化服务显得尤为重要。

　　蔡灵认为，网络使得用户能以更低的成本获取更多的内容资源，对于数字出版单位而言，网络的海量信息使得数字出版物被“淹没”的可能性也大大加大。目前国内还没有统一数字出版标准，要想在众多竞争者中脱颖而出，注重服务的同时也要突出个性。给用户提供一个便捷、人性化的阅读平台有助于扩大用户面，个性化的出版可以培养用户的忠诚度，为长期发展做好准备。

　　谷歌的发展模式之所以取得了巨大的成功，不仅免费的阅览迎合了互联网用户的习惯，更重要的是精准的内容定位满足了读者的需要。对于电子书市场同样如此，B2B的盈利模式的局限性越来越明显，将来会逐渐被B2C模式所取代，对市场的准确把握才是制胜的关键。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前，中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在以图书、报纸、期刊出版等为代表的传统产业保持一定高度的增长之外，以网络游戏、数字出版、手机出版等为代表的新兴产业正在以惊人的速度发展，其发展势头已超过传统产业。