传统出版社对数字出版标准制定 “冷眼旁观”

　　文/中投顾问

　　在本月召开的“电子书内容标准项目组启动会”上，新闻出版总署近期将针对电子书出台相关规范性文件。近几年数字出版在我国突飞猛进的发展，标准滞后的问题越来越突出，成为数字出版发展的短板，新闻出版总署署长柳斌杰今年提出，未来10年中国新闻出版业要向新闻出版强国的目标迈进，这一目标的实现离不开数字出版的强力支持，这也使得业内各界统一标准的心情越来越急切。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，数字出版相关标准的统一制定，是该产业可持续发展的必要前提，避免在前进的过程中走弯路，实现产业链上各方利益的均衡，资源利用合理化、效用最大化。

　　即将着手制定数字出版相关标准的消息传出去之后，热情最高的不是传统出版社，而是技术商，在数字出版领域，技术提供商处于强势地位，所以目前由技术商参与制定数字出版相关标准的可能性比较大。

　　数字出版在我国发展也不过十年时间，一直在摸索中前进，虽然去年数字出版的产值超过传统出版，但是图书、期刊类数字出版所占份额一直较小，数字出版的增长大多数来自于手机出版、网络游戏以及互联网方面的收入，从短期来看，传统图书、期刊要实现数字出版不仅需要大笔资金投入、盈利模式也不清晰，对于大部分中小规模的出版社而言实现盈利的可能性不大，这也是传统出版对此次标准制定热情不高的原因所在。

　　蔡灵认为，这种现象的出现有其必然性，目前电子书市场的火热并不是由出版社所发起的，而是来自技术提供商和设备提供商的炒作，主要利润来自终端阅读设备的销售，并且时有侵权现象的发生，内容资源在数字出版环节的增值能力还没有完全得到体现，数字出版的这种“病态”发展将会制约该产业未来的发展空间。

　　对于数字出版产业而言，更重要的是内容资源制作、传播、阅读的数字化，终端阅读实现环节固然重要，但是它的市场拓展是建立在上游环节的健康发展前提之上的，数字出版的盈利最终落脚点应该在电子书籍而不是电子阅读器的出售，传统出版社应该积极转变观念，参与到数字出版相关标准的制定中来，争取在数字出版时代稳住地位。