影院扩张注重资产联接

　　文/中投顾问

　　近日，国内最大的影院运营商之一星美国际集团完成了一宗重大收购，成功入主位于北京东四环的世纪东都国际影城，此番收购之后，星美在北京的影院总数达到5家，远远领先其主要竞争对手万达，院线的影院扩张之争愈演愈烈。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，星美国际集团的此番收购，主要是看好北京作为全国第一大电影票仓的优势，趁势扩张自己在北京的势力范围，去年万达院线在和中影星美的较量中略胜一筹，把常胜冠军中影星美院线推下台，此次星美国际的收购行为也可以看做是为和万达院线竞争做好准备。

　　去年，万达院线以8.4亿元的票房登上了院线票房排行榜的第一名，作为一个经营不足五年的院线，万达凭借雄厚的资金优势，在影院扩张上走资产联接道路，加盟影院所占比例越来越少，为其获得冠军宝座提供了有利条件。资产联接道路给院线带来的不仅是更大比例的票房分成，也对院线稳定发展具有重大意义，包括中影星美在内的其他院线也逐渐意识到资产联接的重要性。

　　蔡灵认为，目前国内院线发展呈现出纵向拓展趋势，包含两个方面，一是向上游制片业延伸走源头供给路线，二是向下游影院延伸走市场拓展路线。主要原因在于，院线在电影产业虽然处于枢纽地位，但是在票房分成上所占比例太小，只有通过不断向产业链的两端延伸才能获得更大的生存空间。

　　据悉，到年底时，星美在北京的影院会增加到7家，放映厅的总数54个，总座位数接近10000个，甚至高出一些二线城市的总座位数，这对于正发力制作发行、完善电影产业链的星美来说，这些影院则是其强大的后备力量。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，完整的产业链条是行业门槛最高的一个环节，近年来中国电影市场的高速增长，城市影院在放映终端市场的强劲主导地位是中影集团要快速发展自己影院的直接动力。