广告业和电影产业的融合模式亟待改进

　　文/中投顾问

　　一部《杜拉拉升职记》热映，引发了社会各界对植入式广告议论，好在这部电影的植入式广告告别了以往此类广告的生搬硬套模式，解决了电影本身融资问题的同时，也给观众美得享受，实属难得，植入式广告看来也不那么让人“刺眼”，关键看植入方式。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，广告业和电影产业的融合，给电影产业的发展寻找了新的合作伙伴，对电影产业升级起到了促进作用，也在一定程度上为国产电影解决了融资问题，植入式广告在国内发展势头越来越好，但要达到广告方、电影制作方双赢，同时在投放市场的过程中又能得到好的反馈，还需要在广告植入的时候多花点心思。

　　植入式广告并不是个新的概念，自从营销概念的出现植入式广告就应运而生了，它的表现形式十分广泛，可以利用商品包装、标志、招牌等多种植入物，以电影为载体的植入式广告也大多采用这种形式，广告商们瞄准电影发展的良好势头，利用电影扩大产品知名度。

　　随着国产电影票房的井喷，观众面也逐渐拓宽，蔡灵指出，观众层次面的扩展顺带广告面也随之变宽，为电影产业提供了一个巨大的融资市场。和国外相比，我国电影产业和广告产业的联合还只是处于初步的尝试阶段，美国电影产业的收入仅有20%来自票房，80%来自非荧幕所得，其中广告占相当一部分份额，国产电影单纯靠票房谋利的方式和国外发达国家相比还存在很大的差距，如果广告的植入能给电影解决成本问题，让制片方专注于电影品质的打造，使观众手中的电影票物有所值，何乐而不为呢？

　　中投顾问研究总监张砚霖就广告和电影的融合发表了自己的观点，产业融合的发展是产业结构升级的必然产物，现在国内电影中的植入式广告受到诸多批判，主要是由于植入方式不恰当，影响了观众欣赏电影的连续性。电影制作过程中，要做到商业与艺术的完美融合，必须要考虑到电影情节和广告内容的匹配性，应该始终以艺术创作为重点，不能为了商业的运作而本末倒置，再者就是在行业监管方面，目前的混乱局面主要原因在于国内还没有明确的法律对电影的植入式广告进行规范。