数字音乐行业发展趋势及建议

　　文/中投顾问

　　数字音乐行业该向哪个方向发展？这个问题似乎还没有一个明确的答案。就目前数字音乐行业的动态来看，通过数字音乐本身直接获取盈利是大多数数字音乐公司所共同希冀的，也即实现数字音乐下载付费。但现实情况是，付费在载只能无线数字音乐市场上通行，而用户更多、潜在市场规模更大在线音乐市场却难以应用。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，音乐是数字音乐行业的核心内容，数字音乐行业发展的目标模式必然是以音乐为行业收入的主要来源，真正体现音乐产品本身的价值。目前，付费下载业是内大部分公司比较推崇并迫切希望实现的一种模式，但是推行这种模式还面临着很多问题，主要可归结为两个方面：一是行业环境，二是行业自身。

　　行业环境方面的问题主要是版权。恶劣的版权环境是阻碍数字音乐行业健康发展的罪魁祸首之一，解决这个问题可能是一个较长、较困难的过程，但是可从以下几个方面着手：一是建立和健全相关的法律法规，把提供数字音乐的网站纳入到互联网内容的监管之中；二是统一数字内容版权保护的技术标准，如统一DRM技术的应用规范；三是推动数字音乐版权交易平台的发展，促进数字音乐的正版化。

　　行业自身方面主要是完善和创新商业模式，具体可以分为以下两个方面。首先，数字音乐公司应该进一步拓宽数字音乐的发行渠道，以自建的音乐网站为中心向博客、SNS网站及网络社区等扩展。其次，加强内容整合和丰富供给形式，整合形式多样化的音乐内容，例如网络音乐、流行音乐、草根音乐等，为用户提供差异化的服务，例如提升音乐质量、提供音乐编辑服务等。上述两个方面的尝试也会对数字音乐用户的消费习惯产生一定的影响。

　　蔡灵还表示，无论是改善版权环境还是改变用户的消费习惯都将是一个长期而艰难的过程，但是数字音乐公司仍然应通过提供一些特殊的服务牢牢抓住现有的少数付费用户，即使不能扩大付费用户的规模，也至少使付费用户不继续流失，这或将成为数字音乐行业打破现有商业模式的关键。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字音乐市场投资分析及前景预测报告》显示，09年中国数字音乐的市场规模达到近18亿，版权是阻碍数字音乐行业发展的一大难题。目前，只有5%的消费者消费合法数字音乐，如果版权问题能得到解决，按照以上比例估算，中国数字音乐市场将达到300亿。