传统出版巨头或将加速数字出版布局

　　文/中投顾问

　　据4月7日媒体消息称，北方联合出版传媒（集团）股份有限公司与上海宏文网络科技有限公司（拥有盛大文学）在沈阳签署了“战略合作协议”。根据协议，北方联合出版传媒将进入盛大文学的出版业务，为盛大文学提供出版和版权产业发展平台，盛大文学将在春风文艺出版社除出版决策权之外的经营业务中投资，同时双方还将为资本的相互进入创造条件。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，北方联合出版传媒与盛大文学的合作开启了传统出版与网络出版融合发展的大门，也是国内传统出版加速向数字化出版转型的重要体现。随着数字出版行逐渐壮大，出版行业的格局正在发生变化，传统出版与网络出版的联合也是为在新的出版行业格局中占据有利位置。

　　一家被誉为“中国出版传媒第一股”，一家拥有“中国最大的网络原创文学平台”，北方联合出版传媒与盛大文学的合作实现了资本方式的结合，促使了传统出版和网络出版向更深的层次发展。而且随着资本层面合作的逐渐展开，传统出版与网络出版在业务层面的融合进程将会加快，出版行业的旧格局将逐渐被打破，新型出版将有机会参与出版行业格局的重新划分。

　　2009年，北方联合出版传媒在传统出版领域进行了多次资本运作。8月宣布拟以收购部分股权的形式收购内蒙古新华发行集团有关发行业务和资产，11月又股权收购天津出版总社的出版、发行主营业务及资产。蔡灵表示，通过“北扩发行、南扩出版”北方联合出版完成了再传统出版领域的重新布局，而作为现代出版业的重要组成部分，数字出版必然是其不可忽视的一个领域。

　　蔡灵还表示，数字出版在整个出版业中所占市场份额愈来愈高，传统出版巨头加快在数字出版领域的布局是必然趋势。因为是否具备数字出版能力将逐渐成为衡量出版企业实力强弱、水平高低的一个重要标准，而对数字出版业务的掌控程度将影响到出版企业在行业内的竞争力。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，而同期出版业总产值增长20%，图书销售增长20%。数字出版产业的发展速度远远超过了传统出版业的增长水平，正逐渐成为新闻出版业的重点子行业。