国产电影：成本与票房之间缺乏平衡

　　文/中投顾问

　　近日，人们对电影行业的关注不约而同地集中到了刚刚过去的贺岁档票房收入身上。当然，贺岁档的相关统计数字透给人们的不仅有喜，也有忧。且不论进口电影在贺岁档票房收入中占有多高的比重以及对国产电影产生了何种影响，就仅仅从电影投资与票房收入的对比看，一部分被称之为大片的国产电影最终将面对亏损的事实。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在一部分国产电影的高票房背后隐藏着亏损的事实，其最直接的原因是由于对大片的追逐电影运作的成本正在被快速的拉升。国产电影的商业化发展使其运作成本由原来的以百万计上升到以千万计，贺岁档多部电影的投资都接近1亿，甚至超过1亿，如此之高的投资额度给电影运作带来的风险可想而知。

　　据不完全统计，贺岁档上映的国产电影平均投资额在3000万左右。《刺陵》、《十月围城》、《孔子》、《锦衣卫》等电影的投资均达了1亿，但从票房收入看，这些投资过亿的影片其票房收入基本上能与投资持平（《十月围城》除外）。如果以电影行业目前的票房分账比例计，投资方分到的票房收入均达不到赢利的水平。

　　相反，贺岁档一部分成本相对较低的国产电影获得的收益却令人惊喜。例如，《三枪拍案惊奇》的实际投资在7000万左右，票房收入达到近3亿，《全城热恋》投资2000万，票房收入过亿，《花田喜事2010》的投资只有1000万，而票房达到近6000万。对这些电影的投资方而言，仅票房收入的分成就已经能使他们获得盈利，再加上其他渠道的收入，他们可以算是电影行业投资的大赢家。

　　对目前国产电影的投资和收益状况，蔡灵表示，大部分国产电影的投资者都还没有真正找到电影成本与票房收入之间的平衡点。目前，票房收入是国内电影行业收入的主要来源，因此大部分电影投资者都会紧盯票房，而疏忽了对其它收入渠道的有效拓展。然而，高成本电影更应该重视对票房以外的收入渠道进行拓展，如此可以在一定程度上平衡票房失利带来影响，降低电影运作的风险。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年内电影行业综合收入达到106.65亿元，电影票房收入62.06亿，同比增长43%，电影频道及广告收入16.89亿，同比下降8%，国产电影海外收入27.70亿，同比下降9.5%。