网游公司进军电影 联合运营升级信号

　　文/中投顾问

　　近来，网游行业又开始亲近电影。网游公司不仅是向电影投钱，还纷纷成立影业公司，俨然有大举进军电影行业之势。09年网游公司之间及网游公司与传媒公司之间的“联合运营”成为了网游行业发展的主旋律，而现在网游行业亲近电影与之是否存在联系呢？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，网游公司进军电影行业，在某种意义上可以看作是联合运营的延伸，更是联合运营的升级。网游公司涉足电影，无论这一举动最终目的如何，其最直接的意义是促使网游公司业务向多元方向发展，如此可以降低网游公司发展过程中面临的风险。而降低运营风险也是网游公司选择“联合运营”的目的之一。

　　尽管国内网游运营模式，已经经历了由纯代理到研发兼代理的转变，但是网游行业依靠几款甚至是一款游戏的运营收入支撑公司发展的状况并没有发生太大变化。09年九城在游戏代理权转换中的境遇，使许多网游公司更加重视目前的网游运营模式存在的巨大风险，联合运营或许就是由此而生。在联合运营模式下，网游公司独立运营一款或多款游戏的成本和风险被分担，同时合作双方的优势互补还可以提高游戏运营成功的概率，进一步降低游戏运营的风险。

　　网游公司涉足电影有利于打破其以游戏为主的单一业务模式。而网游与电影又是近亲，许多网游都是取材于影视作品，电影也可以从网游中提取创意，网游业务与电影业务有互补发展的可能性。同时，国内电影市场增长迅速，政策环境较为宽松，网游投资电影的风险也相对较低。因此，网游公司涉足电影也是规避风险的一种选　择。

　　蔡灵指出，联合运营是网游公司从外部寻找合作者分担风险的方式，而投资电影则是网游公司从公司内部业务布局的角度规避风险的选择。降低风险是联合运营与投资电影的共同目的，只是出发点有所不同，这就是二者的联系和区别。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。