农夫山泉涨价5% 饮料市场或迎涨价潮

　　文/中投顾问

　　在原辅材料价格上升的压力下，农夫山泉也加入到涨价的行列，从1月28日起，农夫山泉天然水、农夫果园和尖叫系列的出厂价将上调约5%，而原料价格上涨是此次提价的主要原因，另外，油价、煤价上涨已导致农夫山泉运输成本增加了近40%。

　　从众多白酒企业宣布提价后，食品饮料行业其他子行业品牌也加入到涨价的行列，比如燕京啤酒、光明牛奶等。不可否认，原辅材料价格是导致涨价的最大原因，从食糖价格到运输费用的上升，食品饮料行业的成本压力正在日渐加大。从现阶段农夫山泉等涨价的情况来看，不会给消费者带来太大的影响。

　　此次农夫山泉调价的幅度和可口可乐南京瓶装厂调价的幅度一致，都为5%左右，从上调价格的幅度来看并不高，平均涨价在1毛钱左右，这对终端市场的影响不会太大，另外，这5%的出厂价也有可能在批发环节消化。而目前也属于饮料的传统消费淡季，虽然春节因素将使得饮料引来短暂的旺季，但是从往年来的惯例来看，在春节期间饮料品牌都会采取促销的方式，因此，这次涨价对消费者的影响并不大。

　　另外，涨价已经在食品饮料行业内成为共识，在可口可乐、农夫山泉等品牌的带动下，不排除饮料行业将迎来一波涨价潮，事实上，如果有几家企业带头涨价，而市场反应良好的话，饮料企业集体涨价就成为行业的共性。但是如果饮料行业集体涨价，那么对消费者造成影响也要等到销售旺季的到来，所以，短时间内饮料品牌的调价，对消费者来说不会造成太大的影响。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，占饮料原料成本30%左右的食糖价格从2009年的3000元/吨上涨到目前的5400元/吨左右，涨幅较大，对饮料行业的影响也较大。