文化消费：农村市场不容忽视

　　文/中投顾问

　　为了能使广大群众共享文化发展的果实，2009年国家加大了文化基础设施建设的投资力度，加快构建覆盖城乡的公共文化服务体系，积极推进公共文化设施免费开放，广播电视“村村通”、乡镇和社区综合文化站建设、农村电影放映等项目的实施。据悉，2009年中央财政对地方各项文化工程投入总量达30.59亿元，比2008年增加8.92亿元，增长41.16％。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，随着各文化服务基础设施建设项目的实施和推进，满足更多群众文化消费的硬件设施逐渐完备，将直接促使文化消费需求的进一步增长，为文化产业发展提供更广阔的市场空间。

　　09年，国内文化消费增长很快，但是，文化消费总量依然很低。文化消费增长快主要表现在城镇居民文化消费的增长上，而农村居民的文化消费增长则相对迟缓。近年来，国家推出的各项惠农措施，使农民收入有了显著增长，初步具备了文化消费的能力，也表现出了对文化消费的渴求。但是，广大农村地区因缺乏可提供文化服务的基础设施，导致农村地区逐渐增长的文化消费需求不能得到满足，潜在的市场容纳力得不到释放。因此，09年国家加大了农村地区文化服务基础设施建设的投入力度，为满足农村地区的文化消费需求提供条件。

　　蔡灵还指出，农村地区所蕴涵的巨大的、潜在的文化消费市场不可忽视。尽管目前农村地区文化消费支出所占比例还很小，但是，农民收入水平的渐增和消费层次的提高及农村文化服务设施的完善，已经在为文化服务和产品进入农村市场铺路，未来农村地区文化消费需求的快速增长可以预期。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国文化产业投资分析及前景预测报告》显示，目前，农村地区年人均文化消费支出不足百元，而09年农民的人均纯收入已经达到5000元，农村文化消费支出所占比例不到2%，有很大的增长空间。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，近年来，中国城市化进程加快，很多原属农村的地区被归入城市发展的规划中。在城市发展的触角深入到农村地区的同时，城市消费的方式和观念也被带到了农村地区，农村的消费方式正在发生巨大的变化。