政策之下国产动漫带着枷锁跳舞

    文/中投顾问

        今年，广东原创的喜羊羊系列动画和电影，相继获得了上海电影节下属的“铁像奖”和广东省“五个一工程奖”。在2007年11月的全国影视动画工作会议上，喜羊羊系列动画还获得“优秀国产动画片”一等奖。其实，获得各种奖项的国产动画还有很多，然而这些动画中能像“喜羊羊”如此成功的却少之又少。

        中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国产动漫缺乏创意是一个老生常谈的问题，但是，动漫行业内很多人士在谈创意的时候，大多都是在孤立地谈创意。很多获得各种奖项的国产动漫都是不缺乏创意的，都是被一些动漫行业的专业人士所认同的，但是，他们对这些作品的认同都是以纯粹的作品为出发点，而隔离了市场。结果，抛开衍生品市场，一些获奖的国产动漫在播出市场上就没有很好的表现，吸引不了大批的观众。

　　国家广电总局对动画的审批在某种程度上限制了创意的发展。例如，广电总局对动画的审批通常有“必须有教育意义，不能含有暴力画面，寓教于乐适合所有小朋友观看”等，出发点都是引导幼龄儿童的健康成长。因此，从广电总局对动画播出的监管来看，国内动画的观众依然被定为在儿童范围内。很多动漫企业在创作的时候，都必须在广电总局规定的框框里进行，加上创作的时候要考虑幼龄儿童的理解能力、接受能力等因素，因此，国内很多动漫创意，都是在带着枷锁跳舞。

　　蔡灵还指出，国内动漫行业对动漫作品的评判角度及动漫内容的政策性约束等因素限制了动漫创意与市场的很好结合。很多公司在创作动漫作品的时候，考虑更多的往往作品能不能获得专业人士的好评，作品能不能通过审批进行播放等因素。我们看到的动画都不是市场的选择，而是广电总局和少数动漫专业人士的选择。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，国产动漫创作呈现出低幼化的特点，动漫作品的受众还局限在幼龄儿童的狭窄范围内，国内动漫行业仍然有巨大的市场空间有待开发。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，国内动漫的政策扶持重点是对国外动漫的进入实行严格限制，同时在资金等方面鼓励动漫企业的自我的提升。但是，国外动漫的播出少了，国外动漫衍生品却没少，市场与政策步调并不一致。