【经济参考报】从文博会透视文化创意市场“新棋局”

　　从传统的陶瓷、刺绣、皮影到现代的数字电视、手机报、网络游戏，文化正在以它前所未有的影响力和亲和力渗透到我们每个人的生活之中。在第四届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称“文博会”)上，记者发现，长期发展落后的西部文化、手持电视等采用高科技的新兴媒体等都成为文化投资新热点，而愈加成熟的合作布局也为文化产业构建了新的发展棋局。

　　区域：西部悄然崛起

　　《经济参考报》记者观察到，借文化产业逆势上扬之东风，各省市都拿出看家本领，东西部省市风格迥异。北京、浙江、江苏等文化产业发展比较成熟的省市着力展示技术、资金、人才等丰富资源，展示多以新媒体、网游、影视动漫为主。而陕西、西藏、安徽等中西部省市除了展示悠久历史文化、民风民俗、特色旅游之外，影视动漫、出版发行等也颇具亮点。西部长期以来过于依赖历史资源而忽略自我创新的局面正在改善，并悄然成为吸引投资的热点。

　　据本报记者了解，陕西已经出台重点投入文化示范产业区、重点支持大型文化产业集团、个性金融扶持民营中小企业、发行债券为骨干发展企业融资等几大政策，以实现“经济强、科教强、文化强”的西部强省建设战略目标，做大做强陕西文化产业。

　　而西藏仅11月26日当天签约合作金额就达7.3亿元。据西藏自治区文化厅厅长尼玛次仁介绍，文化产业已经是西藏地区第三产业的重要组成部分。2007年，文化产业对GDP的贡献率达到创纪录的3.9%，仅藏药一项产值就达6.6亿元人民币，销售收入4.5亿元人民币。

　　布局：跨界整合促增长

　　与经济发展的区域态势几乎相同，文化产业的区域发展也呈现出东高西低的态势。参展专家表示，东西部地区各有优势资源，如果能够实现跨地域的合作，一定大有可为。国家统计局公开数据表明，东部发达地区高于平均水平，中西部地区则产业发展不足，但资产收益却高于东部发达地区，大有可为。文化资本过于集中的东部经济发达地区，将逐步成为文化资本输出地区；而西部的投资机会则好于东部地区，成为吸纳投资的最佳区域。

　　据中国传媒大学文化产业研究院《2009全国文化产业发展调研报告》显示，文化产业的集群化发展格局明显，并围绕重点行业、重点企业形成园区化、集团化模式。特别是东部发达地区的文化产业已呈现出集群式发展格局，已形成的组建单位包括广播影视集团、演艺集团、出版集团、新华发行集团等文化产业集团，涵盖行业门类多样，发展模式各有特点，构建起了较为完善的文化产业生态链，并呈现出以重点行业、重点企业为核心的园区化、集团化发展模式，带动了相关产业发展和整体经济增长。以北京为例，截至2008年底，北京市集聚的文化创意产业总数超过1万家，文化创意产业集聚区发展格局已经形成。

　　而作为文化产业新集聚区域的西部地区，也对其园区的发展模式进行了富有特色的个性化探索。在文博会主展场中，不乏看到一些西部省市在宣扬其集教育、旅游、娱乐等多功能于一体的文化创意园区。不难看出，无论是制造者、经营者还是消费者，人们对文化创意产业的追求已不仅仅局限于传统的单一模式。跨地区、跨领域的合作已悄然成为文化产业新的布局模式。

　　业态：新媒体引潮流

　　除地域文化争奇斗艳之外，“新媒体”也成为本届文博会的又一亮点。以高技术数字化为特征的高清交互数字电视、移动多媒体电视、网络广播电视、手机广播电视、户外电视大屏等新媒体、数字出版物等新兴文化业态一一展示。

　　此外，现代电子阅读器时尚贴心的设计，可以时时处处实现阅读；动漫创意展区的互动网游、影视区的立体电影观赏无不彰显着高科技的巨大魔力。新媒体不仅融入了人们工作生活的方方面面，更是给新媒体企业带来了无限商机。中投顾问报告指出，“新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。”

　　中国社科院《2009中国文化产业发展报告》中指出，从2008年到2009年初，广播、通信、网络等现代传媒产业均有长足发展，“三网合一”在第三代移动通信(3G)和移动多媒体广播电视(CMMB)壮观的终端汇流中变得触手可及。与此同时，消费类电子技术产品的新发展，引发了人们阅读习惯的大变化和出版产业数字化进程的提速。报告分析，“3G”和“CMMB”将拉动上万亿元的投资，文化产业将进入一个业态创新和商业模式创新的时期。

　　原文发布地址：http://finance.qq.com/a/20091130/001153.htm（经济参考报）