【中国经济时报】青岛啤酒“炫舞激情”：演绎后奥运营销

2009-06-29 中国食品投资网

中投顾问提示：２００９年４月，中国啤酒行业领导品牌、具有百年历史的青岛啤酒，携手ＣＣＴＶ中视体育娱乐有限公司、美国职业篮球协会（ＮＢＡ）在全国隆重启动青岛啤酒“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛，这也是青岛啤酒继推出“倾国倾城”、“我是冠军”等大型娱乐互动活动后，再次打造的跨国体育娱乐盛会

　　一场跨国的体育娱乐盛宴对一个百年中国品牌来说意味着什么

　　２００９年４月，中国啤酒行业领导品牌、具有百年历史的青岛啤酒，携手ＣＣＴＶ中视体育娱乐有限公司、美国职业篮球协会（ＮＢＡ）在全国隆重启动青岛啤酒“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛，这也是青岛啤酒继推出“倾国倾城”、“我是冠军”等大型娱乐互动活动后，再次打造的跨国体育娱乐盛会；该活动融合了东西方文化，通过体育和娱乐的完美结合，传递一种激情、进取、不断超越的精神。

　　而其炫酷、时尚、国际化的活动特色，全面开启了中国２００９年演绎后奥运营销大幕。

　　炫舞激情，延续奥运精神

　　作为中国啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了包括激情、梦想、成就感等元素在内的品牌印记。

　　在这个过程中，“平民化”与奥运营销成为青岛啤酒体育营销策略的核心，２００５年８月，青岛啤酒正式成为２００８年北京奥运会赞助商，同年推出奥运营销五年规划，即２００５年酝酿激情、０６年点燃激情、０７年传递激情、０８年示范激情、０９年演绎激情等；无疑，这个规划的核心就是与广大的消费者共享激情。如２００６年，青岛啤酒和湖南卫视打造平民化的活动，有上千场的路演大篷车，一度受影响人数达到了２．７亿。２００７年开始，青岛啤酒连续两年与ＣＣＴＶ２合作推出青岛啤酒“倾国倾城——最值得向世界介绍中国名城”大型电视活动，通过线上线下打造了一场轰轰烈烈的营销活动，在全球引起了强烈反响。

　　对青岛啤酒而言，奥运营销是一项长期的策略，将奥运文化与精神持续传递，把奥运留在中国，是青岛啤酒的使命与责任。正因为此，青岛啤酒营销总裁严旭表示，青岛啤酒没有像其他厂商一样大规模签约各种明星，而是勇敢地提出了“奥运公民”、“体育公民”的概念，愿意与普通老百姓一起，实实在在地推动大众体育运动的发展，连续赞助各种全民体育运动。被称为“全民舞蹈秀场”的青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛，无疑是最佳的体现。

　　在金融危机冲击全球消费者信心的大形势下，青岛啤酒通过“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛这一国际性体育活动，将运动的激情与快乐带给每一个人；同时青岛啤酒在危机下进行“高打高举”的营销举动，也给行业企业树立了一种信心。

　　营销创新，树立行业发展标杆

　　“倾国倾城”为中国城市营销的同时，还让全球认知了青岛啤酒的百年品牌文化内涵；同样，作为一项国际化的时尚体育运动，ＮＢＡ拉拉队选拔赛不仅使激情、乐观成为中国２００９年的主旋律，还让青岛啤酒品牌在消费者心中留下了年轻、时尚、国际化的印记，让品牌更加深入人心。

　　目前，中国已成为全球最大的啤酒市场，广阔的市场空间吸引众多有实力的厂商加入，推动整个啤酒行业的竞争越发激烈。面对严峻的挑战，品牌运作和创新就显得尤为重要。无疑，青岛啤酒走在了行业的前端。青岛啤酒取得如此骄人成绩的原因，在很大程度上是因为自２００３年开始青岛啤酒就确定了在品牌带动下的发展战略，走年轻化、时尚化、国际化的道路。从“我是冠军”、“倾国倾城”到“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛，青岛啤酒通过健全的体育营销体系和创新的品牌营销策略，逐步巩固了作为中国啤酒行业领导品牌的地位，为行业可持续发展提供了路径参考。

　　近日中投顾问产业研究中心获得的数据显示，今年一季度，在全行业陷入低迷的背景下，青岛啤酒取得了销量同比增长２２％，净利润同比上升５３．０８％的辉煌成绩，这是对青岛啤酒成功战略的最好证明。在刚刚召开的“世界品牌大会ＷｏｒｌｄＢｒａｎｄＳｕｍｍｉｔ　暨中国５００最具价值品牌发布会”上，青岛啤酒以３６６．２５亿元的品牌价值蝉联啤酒行业№１，自“激情成就梦想”品牌主张发布至今，青啤品牌价值飙升８０％多，引起了业界的关注。

　　源自美国，不一样的秀场

　　作为“全民舞蹈秀场”，青岛啤酒“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛的启动，也使得２００９中国活动秀场再添精彩华章。

　　纵观中国目前社会娱乐化焦点事件，《快乐女声》卷土重来、《绝对唱响》振聋发聩、《可爱多麦克达人》甜蜜亮相……，如此多的娱乐事件都以纯粹的个人秀为主题。而青岛啤酒“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛，更强调了群体合作的重要性，传递了一种激情拼搏、敢于实现梦想的精神。在众多选秀活动中独树一帜。

　　青岛啤酒“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛是以美国拉拉操文化为基础在中国开展的全民舞蹈盛典。美国拉拉操是一种非常成熟的体育娱乐文化，至今已有１００年历史。美国前总统艾森豪威尔、罗纳德·里根和小布什都曾经在大学期间加入过拉拉队。拉拉队所散发出来的青春活力、奋发向上的精神不仅使它迅速成为体育赛场的重要衍生品，更成为社会民众最喜爱的公众娱乐、体育事件。目前青岛啤酒将其在国内进行大力推广，从另一个角度来说，这种拉拉操文化也成为目前经济危机大环境下鼓舞信心、传递激情的最佳平台。

　　通过遵循自信、健康、娱乐的主旨，青岛啤酒“炫舞激情”ＮＢＡ拉拉队选拔赛不仅靠自己的力量来推广，还借助了央视体育频道这一覆盖全国的电视网络，搜狐、新浪、腾讯等门户网站平台，努力使充满激情与欢乐的拉拉队精神原汁原味地传递到每一个角落。

　　２００９年的体育娱乐秀场，将注定因为青岛啤酒“炫舞激情”与众不同而格外精彩。而２００９年的中国市场，也将因为青岛啤酒科学的战略营销所取得的巨大成就，率先印证中国企业在金融危机下的新机遇与蓬勃的未来发展之路。

　　原文发布地址：http://business.sohu.com/20090629/n264828807.shtml（中国经济时报）

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