江苏啤酒市场格局突变

　　将吉林金士百收归旗下后，百威英博国内另一单收购案也随着商务部的新公告浮上水面。根据商务部公告，商务部已通过百威英博收购江苏知名啤酒商大富豪全部股权。

　　收购之后，江苏啤酒市场的格局将迎来突变，啤酒专家方刚表示，“大富豪所处的市场非常微妙，正是百威英博、青岛啤酒以及华润雪花三大巨头势力交锋的地方，大富豪的归属将使这个市场未来形成百威英博与青岛啤酒两大巨头竞争的格局。”

　　对于该交易的金额与详细财务情况，商务部并没有公布。昨日尝试联系百威英博，但该公司暂时未对事件置评。

　　百威英博再下一城

　　对大富豪的收购，是百威英博自去年在中国发动的第三起收购。

　　此前，南昌啤酒、吉林金士百啤酒已先后被它收入囊中。如果说，此前收购吉林金士百在业内还有传闻，这次收购大富豪可以说是“密不透风”，其间只是曾有网民爆料称“大富豪啤酒在6月27日正式和百威英博签约，大富豪销售模式两年之内不得改变，员工两年之内不得辞退”的消息，但最终也未获证实。昨日尝试向百威英博了解本次交易的详细细节，但暂未获得回应。

　　其实，百威英博在中国的并购动作早在业内预期之内，因为2013年的三季报中就已经“剧透”。当时称，在2013年的前9个月，百威英博同意收购中国内地的5家酒厂，它们的收购价约为10.5亿美元，只是当时没有透露究竟买了哪几家企业。

　　“每一起交易均需要经过监管部门批准，并预计在2014年完成。”百威英博指出，如果所有收购按期完成，将能在中国得到合共190万千升的额外啤酒产能。目前已收购的吉林金士百的啤酒产能约80万千升。大富豪的官网则显示，在省内有通州、南通、启东、盐城、常熟、吴江6家生产工厂，啤酒年产能100万千升。若以此测算，大富豪与金士百已是百威英博计划收购的5项交易中，产能最大的两宗交易。

　　青岛、三得利迎劲敌

　　“大富豪的归属非常微妙，这家啤酒企业的势力范围在苏北，从地理位置来说，正好处于百威英博、青岛啤酒与华润雪花三家企业势力竞争交锋的地方。”方刚表示，“此前百威英博在宿迁新建了一个年产100万千升的厂，加上大富豪，其可说是连续在江苏下了两子。”

　　资料显示，百威英博早在2011年底就决定在江苏宿迁打造一个百万吨级的啤酒酿造厂。今年6月，该工厂一期竣工，年产达30万吨，百威啤酒和哈尔滨啤酒都将在宿迁新厂实现本地生产，重点满足江苏、安徽、山东等地市场需求。这是百威英博在江苏开设的第二家工厂。

　　值得关注的是，另一家巨头青岛啤酒也在不久前选择落子江苏市场。在去年6月，青岛啤酒与三得利中国合作，将各自在上海市及江苏省全域的目标子公司的资产和业务重组整合到两家合资公司，欲抢夺华东这个准战略性市场。不过两者的合作仍在理顺阶段，青岛啤酒董秘张瑞祥去年底在一券商策略会小范围交流时表示，2013年全国销量增长80万~90万千升，其中与三得利合作的华东地区将贡献超过30万千升，但是由于苏南地区啤酒市场的高度分散，导致消费总量上不去，加之运作成本高，致使江苏合资公司未能扭亏。资料显示，三得利的在华业务主要集中在上海及江苏地区，在上海拥有约三成的市场份额。

　　方刚认为，未来江苏市场将是青岛啤酒与百威英博两者的战局，“收购大富豪后，百威英博在江苏市场的份额骤然上升，但仍不好估计是否会超过青岛啤酒的份额，但未来这个区域两者将是直接竞争对手。”根据中国酒业协会啤酒分会公布的数据，在2013年，华东与华南是国内主要啤酒消费的市场，分别占比34.2%和28.4%，国内十个年产量超过200万千升的省份中就包含了江苏省，去年利润增长50%的省市中包括了江苏，华东地区利润占全国啤酒利润总额的34.1%。

　　华润失之交臂

　　在这场收购案中，值得玩味的还有华润雪花。这家巨头也一直在窥视隔壁的江苏市场，甚至曾经一度欲将大富豪收入麾下。

　　公开资料显示，大富豪最早外方股东是喜力亚太公司，中方股东为富豪酒业公司，分别占股49%、51%。2011年，华润雪花以8.7亿元收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权。不过，大富豪中方股东坚称这是“暗箱操作”，规避了富豪酒业公司的优先购买权。

　　中方股东认为，喜力亚太公司股东转让股权行为必然导致其将掌握的大富豪公司经营信息透露给华润公司，进而侵犯其商业秘密。为此，中方股东向南通中院提起诉讼，请求确认该股权转让行为无效。

　　此后，华润公司向喜力亚太公司发出了解除收购的通知。2013年，南通中院知识产权审判庭调解该案。双方同意作出一定让步，最终达成“一揽子”解决问题协议，即由喜力亚太公司以2450万美元的价格让出大富豪公司的所有股权，双方撤销相关诉讼和仲裁。

　　“对华润雪花而言，这是不会放弃的市场，因为在江苏隔壁的安徽就是华润雪花的基地市场，华润雪花肯定也会挺进这个市场。”方刚表示。