酒鬼酒业务旧举步维艰

　　在因塑化剂风波、亿元资金被盗等因素导致2013年亏损之后，酒鬼酒2014年主营业务依旧举步维艰。4月14日晚，酒鬼酒发布业绩预告，预计2014年第一季度净利润100万元-400万元，同比下降60.43%-90.11%，上年同期公司盈利1010.91万元。酒鬼酒称，本期营业收入与去年同期相比大幅下降导致净利润下降。

　　基于上述的判断，酒鬼酒制定了新的战略规划以及新的运作思路和方向，产品划分为了四类，以区县、乡镇为目标的面向普通大众的老酒坊、烧坊产品（百元以内）；以地级市、城镇为目标的大众品牌化消费的百年烧坊、妙品；以典型中档消费为目标的“窖龄”、“馥郁特曲”系列（零售价200元）；以面向中高阶层现阶段理性消费为目标的“馥郁香”系列（零售价200至500元）。

　　然而从现实情况来看，酒鬼酒经营情况丝毫没有复苏的迹象，盈利水平也降至微利。市场人士表示，二、三线白酒企业大多具有地方属性，其高档酒主要面向的群体就是政府、企业等团购市场，随着三公限酒令的出台，地方酒企主要客户过于集中的弊端显现，而开拓大众消费市场又面临产品价格无法迎合普通消费者的需求，因此其相比于一线白酒品牌的市场恢复进程会更加缓慢。