主题词:五粮液

以创新赢未来 五粮液引领白酒低度化新趋势

2013-09-12 中国食品投资网
 
中投顾问提示:各大酒企纷纷调整产品结构、实现营销时尚化等举措来应对当前行业的变化和挑战。作为中国酒业大王,五粮液的一举一动备受关注。

  随着中国白酒行业进入深度调整期,各大酒企纷纷调整产品结构、实现营销时尚化等举措来应对当前行业的变化和挑战。作为中国酒业大王,五粮液的一举一动备受关注。

  继7月推出“五粮特曲”、“五粮头曲”战略新品后,9月8日五粮液再次举行战略新品上市发布会,推出了五粮液低度系列35度、39度、42度,以及五粮液2013中国梦·特别纪念版。新品发布会受到行业内外特别是五粮液经销商高度关注,约600名经销商参与了活动。

  业内人士分析,此前推出“五粮特曲”、“五粮头曲”是五粮液抢占特曲、头曲品类市场空间、发力腰部产品战略的创新之举,此轮发布五粮液低度系列产品,是向业内发出白酒行业低度化战略的信号。

  应对行业变局

  要靠创新驱动

  “要在这轮调整期中立于不败,关键在于创新。”五粮液集团公司董事长唐桥曾坦言。

  事实上,早在2012年五粮液就进行了营销机构改革,形成了“七大营销中心+子公司”的公司营销体系创新举措,这是精耕市场的表现。同时,公司还组建了市场部、销售部、督察管理部和销售服务中心,以保障营销体制机制更加规范、合理,切实提升厂商协作、服务市场的能力和效率。

  此次五粮液又强势推出五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液新品,“此举是公司践行创新驱动发展战略的又一力作。” 唐桥董事长说。

  业内人士分析认为,五粮液发挥既有的质量、规模、技术、品牌、资金、资源等诸多优势,以持续创新转化品牌与企业的综合资源优势,应对当前市场变局,以创新要市场、要发展。

  实施低度战略

  引领行业趋势

  在此次发布会上,五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液在继承“五粮液酒”水晶多棱瓶外观的基础上,创造性地融入了水晶螺旋棱视觉元素,使得外观更具年轻人喜爱的现代感、时尚感和品质感。

  “五粮液低度系列的推出,是‘五粮液酒’产品体系的全新升级,进一步充实了产品层面的内涵,为不同区域、不同市场、不同消费者提供更多度数选择。”业内人士认为,“五粮液此举,不仅凸显其浓香低度工艺的技术优势,顺应未来白酒消费低度化趋势,也符合国际酒品低度化的特征,更加有利于中国白酒融入和开拓国际市场。” 五粮液股份公司总经理陈林介绍说,五粮液对降度技术的研究由来已久,此次推出的新品采用五粮液独有的研究成果,既达到了酒度数降低,又保持了五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的固有特点。

  据了解,开发低度酒对基酒品质、生产工艺要求更加苛刻。从某种意义上讲,优质基酒是好酒的命脉,更是低度好酒的灵魂。而五粮液拥有的规模优势、酿造工艺、优于国标的质控体系,为五粮液开发和生产出高品质的低度酒提供了坚实的基础。

  五粮液股份公司董事长刘中国介绍说,“五粮液公司是全产品、全价格、全区域覆盖专业的白酒生产企业。为消费者提供多种度数的高品质‘五粮液酒’,是公司着眼于未来,顺应白酒消费低度化、时尚化的主流趋势的重要举措,有利于公司开拓年轻消费群体,也有助于推动中国白酒在产品度数上与国际酒品接轨,提升‘五粮液酒’在国内和国际市场的竞争力。”

 
 
 
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