顺鑫农业逆市加码 低端白酒升级中档

　　停牌一周后，拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业停牌原因揭盅。昨日公司发布公告称，拟向控股股东顺鑫集团在内不超10名特定对象，以不低于11.86元/股非公开发行不超1.47亿股，募资不超17.43亿元。其中高达12.32亿资金用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目及白酒广告投放。

　　在白酒巨头上半年销售增长几近停滞的大背景之下，依赖低端白酒的顺鑫农业却逆势增长。按其2012年年报，去年其白酒销量达17万吨，收入同比增29.35%至32.38亿元。今年上半年，销售收入再次增长27.07%至23.58亿元。顺鑫农业董秘表示，这几年中档白酒销量增长很快，是推动公司利润增长的因素之一。

　　加码中档白酒，顺鑫农业“增利”的欲望很强烈。不过昨日公司股价反而出现下跌，跌幅2 .2%。对于大众白酒品牌向中档白酒转型，此前酒行业资深实战营销专家、远景咨询总经理朱涛表示，低档白酒玩的是大流通渠道，做中档白酒市场，无论是渠道运作、厂商运作模式还是资源的配置都必须建立匹配的操作模式。