婴幼奶粉以促销为主 产品价格下降少

　　反垄断冲击波：婴幼奶粉以促销为主 产品价格下降少

　　大智慧阿思达克通讯社7月25日，从6月26日合生元发布公告称公司涉嫌垄断掀起洋奶粉遭遇反垄断风波，至今已经过去了整整一个月。在这个月里面，国内有九个企业表示将下调产品价格，降价幅度在5%——20%之间。

　　北京海淀区一沃尔玛相关工作人员告诉大智慧通讯社：“真正降价的现在只有惠氏，但实际上惠氏是涉及到新老包装更换，和反垄断其实没关系，只是赶上了这个时间点。没有反垄断，惠氏也是要降价的。以前产品升级了是会涨价的，反垄断只是保证了今年不涨价。”

　　在上海浦东德平路一家大型母婴店，此前宣告降价的洋奶粉雅培、多美滋、贝因美以及变相降价的合生元也只是在进行相关促销活动。据店员介绍，这些品牌最近价格基本无变化。唯独有明显降价的惠氏S-26金装健儿乐900g罐装系列也即将停售，新包装升级配方已开始销售，“价格上比现在的老包装还要贵30元左右”该店员表示。

　　调查整理，此次受反垄断调查的九家企业目前采取的所谓“降价手段”为“买就送”、“买立减”等。且一段的婴儿奶粉很多并未参与促销活动，维持原价。

　　如“买就送”：买惠氏金装奶粉满12桶一段和优惠装除外，送学习画板架或轨推车一个。买惠氏金装满20桶，送电动摩托车一辆。买美赞臣安婴宝A+900克满2桶送安婴宝400克1盒，买安儿宝A+灌装900克2罐送安儿宝200克2盒。买雅培奶粉满1200元（一段除外）送奇趣学步车。满2400元送多功能摇椅滑梯组合，满2000元送小熊主体乐园游戏桌。买雅培妈妈奶粉2桶或4盒，送300克妈妈奶粉一盒。

　　在“买立减”方面， 美赞臣2/3段安尔宝/安婴宝奶粉900克或1.2千克，满1000元减100元。买多美滋灌装2/3/4段或优衡多同阶段，6桶减120元，买多美滋优阶系列盒装400克产品（一阶段除外）满398元减40元。

　　与此同时，在7月24日宣布上市以来首次降价5%-10%的合生元，超市工作人员表示暂时没有收到任何的通知，买合生元系列奶粉（6个月以下宝宝不能参加此活动）送额外50%产品积分，即1.5倍积分。

　　而在北京海淀区一高端超市内，发现店面中销售的雅培、合生元、惠氏等品牌产品价格并未有所变化，也没有任何的促销行为。相关工作人员表示：“目前好像只有惠氏有降价，其他的都没有听到任何的说法。”

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬此前对大智慧通讯社分析表示：“在婴幼儿奶粉这一块并不是一味降价就会有市场份额，遭受反垄断降价企业会以某种方式进行，比如促销行为或者礼品赠送的降价会多一些。因为价格系统一旦大幅降低，以后要涨价是非常难的。下半年涉及公司的销售额不会有太大的变化，有可能会略有上升，但是利润率肯定是下降的，因为接下来市场投入各方面会加大。”

　　北京普天盛道董事长雷永军表示，合生元的超高毛利主要因其产品其定位超高端，但消费人群相对较少。降价5%——10%，有助于增加其原有消费者的消费年限，且对原有贝因美、伊利股份、雅士利国际等国产品牌的高端奶粉产品消费者吸引力增加。