青岛啤酒蝉联中国啤酒第一品牌

2013-07-01 中国食品投资网

中投顾问提示：6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌

　　6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。十年里青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。作为中国盈利能力最强的啤酒公司，2012年，青岛啤酒在行业增速放缓微增 3.06% 的大背景下，实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33% 。2013年第一季度，销售182.9万千升，同比增长11.7% ；营业收入63.12亿元，同比增长12.7% ；实现净利润5.1亿元，同比增长11.2% 。在刚过去的5月，作为第一家在港上市的内地企业，青岛啤酒H股股价创上市20年以来最高，显示了投资者对于青岛啤酒的认可与信心。

　　以“互动”创造快乐价值阶乘

　　2012年夏天，欧洲杯激战正酣，手机微博上一支名为《看球会兄弟》的情感短剧让在北京打拼的小伙子王利捷为之一震，“那些年我们一起看过的比赛，那些年喝光的青岛啤酒，那些年言欢的兄弟”。他随即按要求用微博@ 两位大学好友，邀请他们一起喝啤酒、看比赛，由此捡起了一段久违的情感。

　　在广东韶关青岛啤酒节上，游客李峰拿起手机“随手拍”了张照片发到个人微博，同时@ 青岛啤酒，同时青岛啤酒在全国其他城市举办的各地啤酒节也会跃入眼前，山东潍坊啤酒节的粉丝们上传了用当地特色萝卜做的各式凉菜、西安啤酒节粉丝们上传了西北风味浓烈的特色烧烤，成都啤酒节的粉丝们上传了麻辣鲜香的麻婆豆腐……他不禁感叹，坐在家里，用手机青岛啤酒就带着他把全国的啤酒节和美食都逛了个遍。

　　利用微博这种全新的社交媒体，青啤巧妙地整合了在全国各地举办的啤酒节，微博的粉丝们亲切的称为“空中啤酒节”。

　　在青啤的各种营销活动中，网络互动都无处不在。消费者可以参与直播的CBA 比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天；还可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，了解啤酒的乐闻趣事；也可以参与活动去伦敦看球或者去德国寻根；甚至可以与加勒比海岸边的安提瓜和巴布达、以及美国、英国等世界各地的青岛啤酒粉丝们，一起互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。

　　用“创新”打造专属快乐资产

　　借助网络的力量，青啤对品牌的提升并没有只停留在营销层面，而是向整个产业链条延伸。特别是向研发、制造环节突进。

　　满足消费者的需求，这需要企业有敏锐的市场把握，更需要有一流的技术团队和高品质产品。一百一十年，只为酿造好啤酒的青岛啤酒，对品质管理始终百年如一，精益求精。同时借力新媒体的力量，及时、准确地把握消费者需求，并通过内部环节的协同，快速响应需求变化，引领消费潮流。

　　来自北京的消费者何健新，就是在网络互动中，被抽取为消费者评委，参加“消费者最喜好的青岛啤酒”的品评活动。他有权力对产品进行品评和打分，并决定谁是青岛啤酒的金牌酿酒师。

　　正是这种对消费者意见的充分尊重，加之一百一十年的品质信仰与酿酒功力，让青岛啤酒新产品开发的速度不断加快。

　　欧陆风情的奥古特，造就了丰富而独特的口感，一经面世广受欢迎，成就了中国高端啤酒的第一品牌；无酒精啤酒风味饮料——青岛0.00，打破了“尽情干杯”与“安全驾驶 ”间的桎梏；将中国传统风格的喜庆元素与现代风格的铝瓶相结合的“鸿运当头”，实现了经典与现代的融合，既喜庆又个性；新颖的流线型设计、独特质感的铝质包装，让“越夜越锋芒”的“TSINGTAO1903”铝瓶装很快地俘获了年轻人的心……