酒美网悄然退出白酒市场

2013-06-03 中国食品投资网

中投顾问提示：酒类电商酒美网悄然退出了白酒市场，更加专注于进口红酒市场。

　　5月31日下午消息，受盈利压力影响，不断做加法扩充品类，似乎成为了不少垂直电商的传统节目，这一行为在酒类电商表现更为明显。年初，主营红酒的也买酒、品尚红酒，主营白酒的酒仙网就纷纷宣布了向对方领域渗透，成为酒类的酒类全品类垂直平台。

　　不过，也有反其道而行之者：酒类电商酒美网就悄然退出了白酒市场，更加专注于进口红酒市场。此前，出于满足消费者多样化需求考虑，酒美网曾低调运营了一段时间的白酒产品。

　　酒美网CEO吕意德表示，进入白酒市场后，他发现，无论是从供应链结构上，还是市场消费行为来看，白酒和红酒虽然同处酒类范畴，但市场划分上却泾渭分明。这意味着虽然在进口红酒市场经营多年，但在白酒市场，酒美网却是一个新进入者，需要花费大量的人力物力和财力从头开始学习，且还不一定能够超越该领域现有的竞争对手。

　　“盲目进入不熟悉的领域增加品类，并不能提升公司的竞争能力，反倒有可能拖累现有业务，降低盈利水平。与其这样，倒不如把精力集中在如何进一步挖掘进口红酒市场的潜力，强化供应链体系，提高竞争门槛上来。”吕意德说。

　　吕意德认为，随着平台电商的横向扩张，垂直电商的空间将会被不断被压缩，垂直电商要想生存，只能在服务和产品上相对个性化，提供京东这样的大卖场所不能提供的专业、个性化的产品和服务，“一味学习平台商的做法拼流量，只会加速陷入困境。”

　　来自中国海关的数据显示：近两年来，进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%-60%，截至目前，进口葡萄酒在中国红酒市场已占到30%左右的份额，中国市场已经成为全球第六大葡萄酒消费市场，市场潜力巨大。

　　波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会（VINEXPO）最新发布的报告显示，网络渠道正在逐步成为主流，约有27%的中国消费者曾在网上购买葡萄酒。VINEXPO预计，到2020年这一比例将上升至47%。