白酒消费结构将出现改变

2013-05-27 中国食品投资网

中投顾问提示：伴随着白酒增长放缓，白酒的消费结构也将在未来出现一定改变，高端白酒的发展会渐趋稳定，低端白酒则开始减速，。

　　白酒行业受到了限制“三公”消费的政策以及“塑化剂”事件之后等舆论压力的影响，二季度白酒景气明显遇冷。业内预计，未来白酒行业产量增速以及收入增速将会明显降低，发展步伐也将减缓。

　　白酒增加放缓

　　年初以来，除了经济减速的影响之外，白酒也受到了限制“三公”消费的政策“塑化剂”事件之后以及舆论压力的影响，二季度白酒景气明显遇冷。业内预计，未来白酒行业产量增速以及收入增速将会明显降低，发展步伐也将减缓。

　　伴随着白酒增长放缓，白酒的消费结构也将在未来出现一定改变，高端白酒的发展会渐趋稳定，低端白酒则开始减速，中高端白酒的增长空间相对更大，呈现出“腰部崛起”的趋势，但中高端市场也将因此引来各白酒企业的竞相角逐，从而成为竞争最为激烈的地带。

　　高端白酒受冷落

　　由于限制三公消费，26日羊城虽然多家百货的白酒推出促销，但购买者寥寥。在广州友谊、天河城百货以及广百的酒类、补品柜台巡场发现，这些商品的卖区是全百货最为冷清的地方之一。广州友谊的白酒专柜，虽然也有九折优惠，但是半小时也没有顾客前来购买。

　　据多家百货的销售人员透露：“今年以来，由于限制三公消费，高端白酒的销售已大幅下滑，有些品牌的部分品种的白酒甚至出现日销售额为零的情况。”

　　“高档白酒的价格也在不断下滑，现在是打折也少人买。促销都难以推动销售。”有资深白酒业人士无奈地表示，“网上五粮液的高度酒已下滑到800元左右，但是销售并不太好。”