主题词：伊利营销手段

伊利营销手段多样化

2013-05-16 中国食品投资网

中投顾问提示：伊利将继续以消费者为中心，巧妙变革营销模式，并辅以多样化的营销手段做出更多新的尝试。

　　近日，电影《致我们终将逝去的青春》的热映迅速掀起一波“全民致青春”浪潮，该片也被捧为“内地十年来最好的青春片”。其中影片中伊利牛奶、伊利苦咖啡、伊利酸酸乳的完美融入，不仅将产品的气质、精神与故事情节内在契合，更引起了观众的共鸣，从而达到了潜移默化的宣传效果。

　　无论是电影营销、微博营销，还是微电影营销、电视剧营销，伊利更加注重与消费者进行有亲和力的有效沟通，其营销策略不断发生转变，并开拓性价比更高的新形式和新渠道。同时，伊利在营销活动中秉承参与式营销、娱乐营销等多种生动的模式，让消费者不再是单纯的信息接受者，而成为产品营销、推广过程中的积极参与者。

　　2010年，伊利集团倾力打造绿色公益微博“绿社会”，这是首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台。伊利借此与消费者“零距离”分享绿色理念，目前，粉丝数量已达21万余人，并以持续增长的态势，成为近期最活跃的微博之一。

　　2011年，伊利营养舒化奶在《变形金刚3》中与全球数亿观众零距离接触。这次尝试不仅是中国食品企业首次与好莱坞大片携手的成功典范，同时也成为中国企业营销史上一段全新的里程碑。同年，金领冠奶粉携手迪士尼主题影片《赛车总动员2》，选用赛车“闪电”麦昆作为自己的宣传介质，展开系列宣传。国际知名的动漫形象与伊利品牌有了良好的对接。

　　2012年，伊利分别针对旗下三款产品拍摄微电影，演员、风格、内容均偏向年轻人的喜好，与产品定位高度契合。伊利营养舒化奶在热门美剧《生活大爆炸》、话题国产剧《北京青年》中都有完美表现。

　　2013年，在票房大热的两部电影--赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》和好莱坞大片《钢铁侠3》中伊利同样表现亮丽，可谓赚足了眼球，极大地提升了产品曝光度，对品牌宣传也起到了良好的效果。未来，伊利将继续以消费者为中心，巧妙变革营销模式，并辅以多样化的营销手段做出更多新的尝试。