王朝酒业改革不力致转盈为亏

2013-03-01 中国食品投资网

中投顾问提示：王朝酒业遭遇了营销改革阵痛，根据其最新业绩预警，2012年度业绩将转盈为亏。

　　王朝酒业遭遇了营销改革阵痛，根据其最新业绩预警，2012年度业绩将转盈为亏。

　　王朝方面表示，亏损主要原因是受集团的销售及营销模式改革，中国经济环境衰弱及进口葡萄酒影响，销售量与上年比较下跌，尽管改革取得进展并已上轨道，但步伐比预期中慢，仍需继续实行。此外，因为持续增加在品牌建立、销售和市场行销的投资，以确保集团的可持续发展和优化产品结构，造成分销成本对收入的百分比与上年比较上升。

　　由于进口葡萄酒在品质、文化等方面占有较大优势，随着进口葡萄酒数量的逐渐增加，国产葡萄酒面临严峻的生存压力。而王朝酒业的销售模式以中大型经销商分销为主，企业对销售终端的把控力较弱，销售费用大幅提高使得王朝酒业的收入大幅度亏损。