主题词：高端白酒

五粮液新品锁定电商渠道

2013-03-20 中国食品投资网

中投顾问提示：高端白酒“寒冬”时代还在继续，继出海谋生后，据获悉，五粮液将举办五大战略品牌新品说明会，此次说明会主要从市场布局和新品开发两方面着手，新品销售更是为了适应电商“低价”的特点，推出特制小包装产品来降低销售价格。

　　高端白酒“寒冬”时代还在继续，继出海谋生后，据获悉，五粮液将举办五大战略品牌新品说明会，此次说明会主要从市场布局和新品开发两方面着手，新品销售更是为了适应电商“低价”的特点，推出特制小包装产品来降低销售价格。

　　据了解，说明会将于月底举行，改革产品涵盖了五粮液、五粮醇、五粮春、五粮神和五粮情在内的五大系列。“为了弥补五粮液空白区域布局，此次说明会也是着重向客户介绍五粮液在新品的市场布局和产品包装等方面。”五粮液的一位大区销售人员在表示时透露，五粮液开发的一款新品将尝试375ml装，暂定名称为“五粮液2012”，将走电商等网络销售渠道。

　　值得一提的是，此前茅台也自建了电商平台——茅台网上商城。但招商证券食品饮料分析师朱卫华称，酒类电子商务发展虽快，但短期难以取代传统渠道，目前还是以个人消费为主，难与传统渠道的团购订单相比。

　　“白酒电子商务渠道的开拓面临物流成本的重压和产品保真等问题。”中投顾问食品行业研究员简爱华说，“酒产品作为一种特殊商品，对物流配送要求极高。目前，全国能够进行酒水产品配送的企业不足20家。物流成本的居高不下，给酒类电商渠道发展带来了极大制约。”