主题词：高端白酒

高端白酒销售状态低迷

2013-03-01 中国食品投资网

中投顾问提示：受塑化剂事件、“限酒令”、终端销售疲软等多种因素影响，春节过后我省高端白酒销售状态低迷。近日，又传出因价格垄断，茅台和五粮液被国家发改委处罚的消息，更令高端白酒销售雪上加霜。

　　受塑化剂事件、“限酒令”、终端销售疲软等多种因素影响，春节过后高端白酒销售状态低迷。近日，又传出因价格垄断，茅台和五粮液被国家发改委处罚的消息，更令高端白酒销售雪上加霜。

　　1月21日，了解到省城部分高端白酒销售店发现，茅台和五粮液的零售价同比都普遍下降。39度、52度五粮液零售价格，与2012年同期相比下降幅度达30%至40%。2012年最高价达2080元/瓶的53度飞天茅台现在只卖1200元/瓶。很多销售商还表示，整箱购买，价格还有优惠。

　　在价格下降的同时，大多经销商表示，高端白酒销量大幅下滑。很多销售商虽然采取了多种降价促销手段，销量却并没有增加。很多专营店甚至一天连一瓶酒也卖不出去，根本没有生意可做。

　　很多消费者表示，茅台和五粮液等高端白酒价格近年来持续涨价，每瓶酒售价高达1000元甚至2000多元，普通老百姓根本消费不起。受高端白酒涨价影响，很多中档白酒价格也跟风涨价，严重伤害了消费者的利益。

　　太原市并州路一家汾酒专卖店负责人表示，茅台、五粮液价量齐跌的现象反映出白酒市场的理性回归，这给汾酒品牌发展创造了更大的机会。