2013年泰山酒业主打“品牌提升战”

2013-01-10 中国食品投资网

中投顾问提示：12月28日，泰山酒业集团（原泰山生力源集团）全国经销商大会暨2013营销年会在泰安举行。从会上获悉，截至12月20日，泰山酒业集团实现销售收入15.2亿元，利税4.2亿元，再创历史新高。

　　12月28日，泰山酒业集团（原泰山生力源集团）全国经销商大会暨2013营销年会在泰安举行。从会上获悉，截至12月20日，泰山酒业集团实现销售收入15.2亿元，利税4.2亿元，再创历史新高。

　　双品牌战略打造五岳独尊

　　2012年，泰山酒业双品牌战略大力打造的五岳独尊品牌市场表现突出，实现了产品量价齐升、销售收入连续两年翻番的好成绩，在高端产品领域迈出了坚实的一步，从而带动了公司产品结构的整体提升和优化。

　　白酒产业“马太效应”呈现品牌集中度提高

　　泰山酒业集团董事长马西元表示，泰山酒业综合实力和经济效益连续十余年保持全省同行业第一，改制近十年来，该公司总资产从3.6亿元到6亿多元，销售收入由2亿元到15亿元，上缴税金从七千万到1.6亿元，实现了跨越式发展。目前，泰山牌系列酒遍布全国大部分省市，尤其畅销华北、华东、华南等经济发达地区，并远销我国港、澳及韩国，被业内外称誉为“泰山现象”。

　　总经理张铭新在讲话中提到，中国白酒2012年虽然遇到阶段性危机，但这些危机对白酒行业的更加规范、安全标准的提升有正面影响，对白酒长远健康发展是有利的。当前的复杂形势对白酒行业来说既是挑战更是机遇，市场越不好，越是洗牌机会，白酒产业的“马太效应”就会加速呈现，强者更强，弱者更弱，品牌的集中度会越来越高。

　　张铭新表示，2013年，泰山酒业集团定位为“品牌提升年”，要把品牌工作作为新一年的核心工作来抓，以品牌提升为突破口，实现从产品经营到品牌经营的转变，不断提高企业的核心竞争力，确保全年任务目标的完成。

　　一是通过聘请专业品牌策划公司，对五岳独尊和泰山特曲进行重新定位和塑造。

　　二是继续做好与中国航天的合作，扩大对泰山品牌的宣传，提高泰山品牌的高度。

　　三是通过专卖店建设，发挥其品牌传播和企业形象展示等多重作用。

　　四是增加投入，加大媒体的广告宣传力度。品牌成就未来，要打造百年企业，打造幸福泰酒，实现永续发展，就必须要把“泰山”打造成鲁酒第一品牌，并向国内一线品牌看齐。