主题词:白酒行业

2013或成白酒业拐点之年

2013-01-24 中国食品投资网
 
中投顾问提示:“今年的酒类销售业绩我恐怕是完不成了,尤其是白酒。”14日,济南某四星级酒店前厅餐饮接待经理刘甜甜称,“举办年会、搞公务接待的都在减少,档次也不如从前,白酒销量始终没办法提上去。”

  “今年的酒类销售业绩我恐怕是完不成了,尤其是白酒。”14日,济南某四星级酒店前厅餐饮接待经理刘甜甜称,“举办年会、搞公务接待的都在减少,档次也不如从前,白酒销量始终没办法提上去。”

  15日,济南华派盛诺商贸有限公司、四川天府娇子酒业山东总经销副总经理孟欣表示,原本非常看好白酒行业销售,结果刚转行进入白酒业一年,就接连遭遇“塑化剂”、严控“三公”消费等风波,让他一时也不敢松懈。

  近日,海南省推出首个地方版“禁酒令”,这对于白酒市场而言将雪上加霜。孟欣十分担心山东也会出台类似“禁酒令”。不过,他更担心的是茅台、五粮液等一线品牌会转移市场,抢占中端商务用酒,这对像他这样的经销商而言,面对的竞争将更加惨烈。

  白酒行业知名观察家秦柯认为,2013年整个白酒行业将面临大的调整期,拐点将至。

  高端酒受累明显

  去年“塑化剂”事件可谓让白酒业伤筋动骨了一段时间,之后,受中央军委“禁酒令”消息影响,白酒股全线大幅下挫。

  春节销售旺季临近,白酒板块依然表现欠佳,海南省新规明确“今后省内公务接待要按标准定点接待不喝酒”后,更让市场惶恐不安。孟欣表示,他之前看好公务用酒市场,现在却非常担心山东也会像海南一样出台类似禁酒的规定。

  14日的资本市场上,白酒板块对此利空消息作出了反应:在大盘大涨的情况下,白酒板块全线低开,贵州茅台五粮液、洋河等10余只白酒个股跌幅均超过1%。

  国金证券白酒行业分析师陈钢表示时强调,高端酒销售市场受拖累较明显。

  酒水销售商1919酒类连锁超市发布的数据显示,据不完全统计,2012年12月,成都市区各大商场超市卖场内,茅台销售量同比下滑了40%,五粮液下滑60%,泸州老窖1573则下滑了近90%。

  还注意到,如今茅台价格“限高”风光不再,其和五粮液纷纷严控经销商的低价、窜货行为,以期保住“跌跌不休”的终端零售价。从“限高”走向“限低”,足以显示终端需求情况不佳。

  有业内人士分析,2013年白酒行业销售收入的增速会放缓至12%以内。

  酒企日趋分化

  “增速放缓已是无法改变的事实。”秦柯认为,白酒市场前几年业绩增长过猛,使得业绩基数过高,目前要做的就是深刻反省,调整结构。

  陈钢分析,高档酒的黄金“十年”已经过去,受政府高端消费限制政策的直接影响,白酒业需求或会快速转移至中高端产品,2013年酒企分化趋势将更加明显。

  据悉,国内目前规模以上白酒生产厂商有1.7万家。业内人士称,五粮液等一线品牌商开始发力中端市场。他们积极减少OEM厂商并且加强渠道掌控力,将挤占原先地方酒厂的中端市场份额。

  秦柯认为,高端白酒可以“下海”去找市场,进军商务用酒市场,但不能保证中端市场可以满足高端白酒的“胃口”。

  像孟欣这样的中低端经销商思虑最多的就是,商务用酒市场竞争会越来越激烈,毕竟像五粮液这样的高端酒类品牌影响力还是很大的。

  对于2013年白酒行业增长,陈钢认为会来自结构性机会,尤其是中低档酒的消费升级。

  申银万国认为,从价位而言,终端零售价在100-400元的中高端和部分次高端白酒,未来有望获得相对更快的增长。

  据了解,几乎所有酒厂,包括地方性酒厂都有该价位段的产品,对应消费者的忠诚度不如超高端白酒,这使得企业间的竞争较为激烈,高增长的可持续性也有了不确定性。

  “销售增长的空间会越来越小,竞争只会越来越激烈。”秦柯说。

 
 
 
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