中储粮食用油渠道发力

2012-12-05 中国食品投资网

中投顾问提示：中储粮油脂项目正在酝酿一场新的渠道变局。12月1日，中储粮油脂公司副总经理王庆荣时透露，旗下金鼎食用油将开始布局一线城市大超市渠道，目前产品已经进驻到了北京地区所有的沃尔玛，同时在商谈与永辉超市等多家连锁零售商的全国合作。

　　中储粮油脂项目正在酝酿一场新的渠道变局。12月1日，中储粮油脂公司副总经理王庆荣时透露，旗下金鼎食用油将开始布局一线城市大超市渠道，目前产品已经进驻到了北京地区所有的沃尔玛，同时在商谈与永辉超市等多家连锁零售商的全国合作。

　　2012年1月，中储粮旗下油脂公司推出了名为“金鼎”的5升装和1.8升装小包装食用油。由于粮油市场竞争激烈，在切入市场早期，中储粮选择了农贸市场、粮油批发商店等传统渠道。

　　王庆荣说，中储粮早期的入场方式比较粗放，主要以价格竞争的方法来赢得市场，但是随着企业发展，公司意识到未来必须要靠品牌提升和渠道升级才能进一步扩充市场份额。

　　他还表示，金鼎今年的目标产能是20万吨，明年销售目标是30万吨，以后会按照每年50%的产能扩充速度来进行扩张，中储粮的目标是用5年时间将销售规模做到100万吨，届时金鼎油会在食用油整体市场份额中占到10%-15%，由此控制一点话语权。

　　“2013年金鼎和其它几大品牌的竞争会变得更加激烈，中储粮现在计划会在5年内将生产基地覆盖全国，同时希望做出一个能让消费者15分钟能买到金鼎的销售网络。”王庆荣表示。