主题词：华致酒行奥比昂酒庄

华致红酒战略再获进展

2012-11-08 中国食品投资网

中投顾问提示：近日，国内保真酒品连锁销售的领头羊企业——华致酒行连锁管理股份有限公司与法国五大葡萄酒名庄之一的奥比昂酒庄牵手合作。

　　近日，国内保真酒品连锁销售的领头羊企业——华致酒行连锁管理股份有限公司与法国五大葡萄酒名庄之一的奥比昂酒庄牵手合作。

　　据了解，华致酒行长期代理销售中国及世界优质酒品。但在之前较长时间内，华致酒行的代理产品主要以国内白酒为主。自2010年开始，华致酒行在海外名酒领域进行战略布局。依照华致酒行的计划，到2015年将与全球90%的名酒厂商建立起长期合作关系，成为国际酒类品牌在国内最为重要的合作伙伴。

　　对于诸多海外酒类品牌，发展迅速的国内葡萄酒市场已经成为它们最为重要的业绩增长区域。据调查，2011年7月至2012年7月，我国进口的葡萄酒光法国波尔多产区一项总量就增长了55%，中国已成为进口葡萄酒的重要市场。

　　在这样的背景下，寻找合适的国内合作伙伴，在开拓市场的同时保持品牌形象，尽力减少假冒产品对品牌价值的冲击，成为一些海外酒类品牌当下最急迫要做的事情。而这一点与华致酒行的发展战略不谋而合。

　　“重视中国市场不仅是家族感情的延续，也是奥比昂发展的必经之路。但是，在各方面条件不具备的情况下并不适合大刀阔斧地进行市场化运作。”奥比昂酒庄总经理Jean Philippe DELMAS非常了解中国消费者有比较独特的葡萄酒饮用方式。“相信随着对中国市场的了解递增，奥比昂在中国市场上将会更加活跃。”他表示，奥比昂酒庄决心加大在中国市场的推广力度。

　　据了解，奥比昂酒庄与华致酒行更深层次的意向合作目前正在洽谈中。双方希望通过合作，取得双赢，既能提高奥比昂酒庄在中国市场的品牌知名度，为进一步拓展中国市场奠定基础，又能为华致酒行打造新的利润增长点。