主题词：白酒市场份额

酒企加大马力争抢份额

2012-11-06 中国食品投资网

中投顾问提示：今年白酒行业的销售情况不敌去年，很多白酒经销商大呼“伤不起”。了解到，不仅销售量减少，白酒利润也大幅减少，很多经销商都抱着“保本”的心态。由于整个白酒行业的销售额逐步放缓，这种趋势或将继续延续，势必会加速名优白酒企业相互抢份额的速度。

　　今年白酒行业的销售情况不敌去年，很多白酒经销商大呼“伤不起”。了解到，不仅销售量减少，白酒利润也大幅减少，很多经销商都抱着“保本”的心态。由于整个白酒行业的销售额逐步放缓，这种趋势或将继续延续，势必会加速名优白酒企业相互抢份额的速度。

　　名优品牌相继崛起

　　近年，各省份的名优品牌相继崛起，首先是江苏的洋河、山西的汾酒、安徽的古井贡酒、金种子酒，近年还有湖南的酒鬼酒、四川射洪的沱牌舍得。

　　目前总市值低于100亿的白酒类上市公司仅有ST皇台（22亿）、老白干酒（50亿）、伊力特（65亿）。洋河已经是全国化品牌，古井贡酒也在突围安徽省，山西汾酒突破山西有所成就，酒鬼酒高举高打全国化招商，沱牌舍得依托中高档产品强势回归。这个档次将会有激烈竞争。

　　争抢份额局面还将持续

　　展望四季度和2013年，白酒上市公司销售额仍能保持20%-30%增长。高档酒品牌主要依靠提价，稳步放量。中高档酒靠获取行业快速成长，中档酒品牌稳定增长，经济型白酒市场向名优白酒企业集中。

　　高端白酒由于受“三公限令”的影响，这也会给中高端白酒很大的机会，虽然白酒“黄金十年”已过，但是下一个“白银时代”，酒企将通过抢占份额的方法来达到预期的目标。业内人士看好中高档白酒（零售价300-800元）的市场，目前全国性强势品牌尚未形成，这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起，预计该价位段销售额仍能保持40%-50%左右增长。