联想控股布局白酒业引发的思考

2012-10-18 中国食品投资网

中投顾问提示：联想控股最近在收购白酒品牌方面的动作频繁。9月中旬斥资4亿元收购孔府家酒之后，联想控股近日宣布已完成对湖南武陵酒的全资收购。值得一提的是，作为收购主体的“联想控股集团（筹）”在十一假期后正式更名为“丰联酒业控股有限公司下称丰联酒业　”。

　　联想控股最近在收购白酒品牌方面的动作频繁。9月中旬斥资4亿元收购孔府家酒之后，联想控股近日宣布已完成对湖南武陵酒的全资收购。值得一提的是，作为收购主体的“联想控股集团（筹）”在十一假期后正式更名为“丰联酒业控股有限公司”下称“丰联酒业　”。据悉，丰联酒业与联想集团平级，是同样属于联想控股的二级子公司。

　　联想上述举动引发了业内人士关注，有观点认为联想的加入将加速白酒行业洗牌。不过，联想控股意欲发展白酒业并非简单的收购和改一个名字那么简单。有业内人士分析指出，联想布局白酒业市场竞争优势并不明显，更改企业名称并不能改变人们对联想做酒不务正业的认知。

　　收购频繁加速行业洗牌

　　在联想控股的官方网站介绍中，IT、房地产、现代消费与服务等5大版块属于其核心资产，而白酒业属于现代消费与服务版块的重要组成部分。

　　公开了解资料显示，为发展白酒业，联想控股总投入逾20亿元。从收购拥有板城烧锅酒的河北乾隆酒业，到山东孔府家酒，再到近日完成收购的湖南武陵酒业的全资收购，联想控股锁定了各地方的知名白酒品牌。丰联酒业总裁路通曾表示，公司将建立其“区域名牌+全国性品牌”的架构，逐步搭建在国内市场的完整布局。

　　作为以IT起家的联想控股，如此手笔地投入布局白酒业，此举受到业内人士的关注，中投顾问食品行业研究员简爱华表示，联想布局白酒业市场具有资本优势，而当前白酒行业已经进入加速整合的阶段，资本的进入将加剧白酒市场竞争，新一轮行业内洗牌将不可避免。白酒专家铁犁曾在联想推进收购时对媒体表示，联想的收购举动将加剧行业整合，这也反映出近年来行业发展的趋势。也曾有市场观察人士表示，“整合对提高白酒行业的集中度和发展水平大有好处。”

　　事实上，白酒行业的整合早有业外资本参与，如海航集团收购贵州怀酒，中粮集团手下泸州基酒基地，维维控股枝江大曲和贵州醇。此外，2010年全球知名酒业集团帝亚吉欧收购水井坊，更是开启了外资进入中国白酒行业的先河。

　　目前，作为多元化投资的控股集团，联想控股锁定白酒行业因其资本优势引发业内关注。不过，值得注意的是，仅拥有资本就能使联想在行业内站住脚吗？

　　多元化面临多重挑战

　　据悉，早在2009年，联想控股就宣布了多元化的扩张版图，将版图扩展到了包括白酒在内的多个领域。其核心领导人物柳传志也曾经在公开场合表示，联想控股关注的主要投资方向包括白酒、消费品、高科技等产业。

　　针对联想控股投资白酒行业，《北大商业评论》副主编、战略投资管理专家岳川博曾表示，联想控股大规模投资白酒产业，一是想支撑联想控股“做大”；二是获得现金流和利润，而现金流和利润良好是白酒产业的一个重要特点。

　　不过，简爱华则认为，目前联想控股收购的白酒企业并不具有品牌优势，而对于主要靠品牌较量制胜的白酒行业来说，联想控股在酒业市场的竞争中优势并不明显。此外，它还需要面对经营白酒企业的考验。

　　值得一提的是，联想控股投资白酒行业不断遭到外界的质疑，有分析人士曾指责其收购白酒企业是“不思进取赚快钱”，该人士曾对媒体表示，“高科技IT产业出身的联想，虽已转型为一家多元化投资控股公司，但投资白酒这样经营管理模式落后的产业，有点可惜。”

　　此外，联想方面一直强调的“区域化+全国化”的品牌思路备受质疑，简爱华认为，区域优势品牌在茅台、五粮液等全国性品牌打压下处境艰难，以IT起家的联想，虽已发展成为一个全国性品牌，且具备资金等方面的优势，但由于IT与白酒两种业务的毫不相关性，联想这一全国性品牌为其收购的区域性白酒品牌贴金、助力白酒业务发展的作用仍有限。